스카이 벳의 3D 웸블리 빌보드, 경기 결과를 실시간으로 공개하다

EFL 후원 10주년을 기념하고 팬들을 위한 경기 당일 경험을 새롭게 재구성하는 것, 그리고 새 미디어 에이전시 에센스미디어콤이 개발한 첫 캠페인이었다.

종료 휘슬을 기다리는 3D 빌보드: 반응형 크리에이티브가 경기가 끝나는 순간 우승 팀의 로고와 색상을 실시간으로 렌더링했다.

하루 종일 이어지는 팬 여정: 양 팀의 연고지와 런던 주요 기차역 및 지하철역, 도로변 사이트의 크리에이티브로 시작해, 경기 후 우승 팀 색상으로 전환되는 웸블리 박스파크 최초의 3D 크리에이티브로 절정을 이루었으며, 팬들이 사진을 찍을 수 있는 연고지의 축하 스크린도 마련됐다.

결과는 제시되지 않음. 에센스미디어콤의 OOH 디렉터 해나 쿠퍼는 스카이 벳이 해당 사이트에서 3D를 활용한 첫 브랜드라며 "시각적 경기 당일 경험이 어떤 모습인지 재정의하고 있다"고 말했다.

스카이 벳은 웸블리 박스파크 최초의 3D 크리에이티브로 축구 팬들에게 챔피언십 플레이오프를 더욱 기억에 남게 했다. 스카이 벳의 잉글리시 풋볼 리그 후원 10주년을 기념하기 위해, 이 베팅 회사는 이 설치물을 활용해 팬 참여를 이끌어내고 스코어를 보여주었으며, 이는 새 미디어 에이전시 에센스미디어콤이 개발한 첫 캠페인이었다.

옥외 광고 캠페인은 전체 팬 여정에 맞춰 미디어를 조정했다: 양 팀 연고지와 런던의 주요 기차역 및 지하철역, 도로변 광고의 크리에이티브로 구성된 하루 종일의 경험. 핵심은 웸블리 경기장 일대에 걸쳐 펼쳐진 반응형 다이내믹 3D 크리에이티브로, 경기가 끝나면 우승 팀의 로고와 색상을 실시간으로 묘사하며 바뀌었고, 완벽한 마무리를 위해 팬들은 경기 후 연고지에 표시된 축하 크리에이티브 앞에서 사진을 찍을 수 있었다.

에센스미디어콤의 OOH 디렉터 해나 쿠퍼는 "이 사이트에서 3D의 가능성을 활용한 첫 브랜드로서, 스카이 벳은 시각적 경기 당일 경험이 어떤 모습인지 재정의하고 있다"고 말했다. 스카이 벳의 브랜드 및 스폰서십 책임자 리 피콕-구드윈은 "이 반응형 실시간 크리에이티브를 제공함으로써 우리는 관객에게 정말 중요한 그 순간들을 공유하고, 축구가 무엇인지 이해하는 브랜드로서 자리매김할 수 있다"고 말했다.

EFL 후원 10년은 하나의 선언이 마땅했고, 플레이오프 결승은 가장 열정적인 팬들을 한곳에 모은다.

반응형 크리에이티브는 지출을 실제 결과와 연결하므로, 빌보드는 항상 방금 우승한 팀에 관한 것이 된다.

연고지, 역, 도로변, 경기장에 걸쳐 크리에이티브를 배치함으로써 경기 당일의 전체 여정을 아우렀다.

결과를 촬영하는 팬들은 종료 휘슬 이후 빌보드를 획득형 소셜 도달로 전환시켰다.

라이브 스포츠는 라이브 미디어다: 실제 결과에 반응하는 OOH 빌보드는 종료 휘슬 이후 팬들이 모일 장소를 제공한다 — 규모가 아니라 적시성이 볼거리다.

이 설치물은 웸블리에서 열린 2023 EFL 플레이오프 결승 주말에 걸쳐 운영됐다. 성과 결과는 보고되지 않았다.