라운트리스, 킹스크로스에 성인을 위한 5레인 캔디 레이스트랙을 세우다

라운트리스, LADbible, 크리에이티브 프로덕션 컴퍼니 The Department는 색채와 혼돈, 차가운 간식으로 일상의 고단함을 녹여내고자 했다. 이는 분주함과 경적, 바쁜 커피 러시의 성지에서 브랜드의 신제품 아이스 롤리를 홍보하기 위한, 'Free the Fun'이라는 익살스러운 테마의 캠페인이었다.

런던에서 가장 붐비는 역 중 한 곳에 설치된 5레인, 12미터 규모의 캔디 색 레이스트랙으로, 출퇴근하는 사람들을 순수한 즐거움을 위해 달리도록 초대했다. 어른들의 쉬는 시간이었다.

하루 동안 킹스크로스 역에는 라운트리스의 시그니처 색으로 물든 5레인, 12미터 레이스트랙이 설치되었고, 어른들은 경계를 풀고 전력으로 달렸다. 숨겨진 카메라가 놀라움과 기쁨, 여과 없는 즐거움의 순간들을 포착했으며, 콘텐츠 크리에이터들이 합류해 도달 범위와 소셜 참여를 더했고, LADbible은 실시간으로 에너지 넘치는 사용자 생성 콘텐츠를 제작했다. The Department는 트랙 디자인, 사인물, 소품까지 모든 시각적 요소를 라운트리스의 아이덴티티에 맞춰 제작했다.

이 이벤트는 LADbible과 크리에이터들로부터 실시간 사용자 생성 콘텐츠를 만들어냈다. 도달 범위나 매출 수치는 공개되지 않았다.

2025년 7월, 라운트리스, LADbible, 크리에이티브 프로덕션 컴퍼니 The Department는 기사에서 런던에서 가장 즐거운 출퇴근길 반전 중 하나라고 표현한 것을 연출했다. 하루 동안 눈부시게, 킹스크로스 역은 — 통상 분주함과 바쁜 커피 러시의 성지였던 곳이 — 어른들을 초대해 마감 시간을 내려놓고 순수한 즐거움을 위해 달리게 하는 5레인, 12미터 길이의 캔디 색 레이스트랙으로 변모했다.

'Free the Fun'을 테마로 한 이 캠페인은 라운트리스의 신제품 아이스 롤리를 표준 광고가 아닌 본격적인 어른들의 쉬는 시간으로 홍보했다. LADbible이 이 장난기 넘치는 콘셉트를 고안했고, The Department는 프로덕션 디자인과 브랜드 비주얼, 그리고 스스로 표현한 적당한 양의 어린 시절 혼돈으로 이를 현실로 구현하며 트랙 디자인부터 사인물, 소품까지 모든 시각적 요소를 라운트리스의 아이덴티티에 맞춰 제작했다.

숨겨진 카메라들은 출퇴근하는 사람들이 트랙을 마주했을 때의 놀라움과 기쁨, 여과 없는 즐거움을 포착했고, 콘텐츠 크리에이터들이 합류했으며 LADbible은 실시간으로 에너지 넘치는 사용자 생성 콘텐츠를 제작했다. The Department의 리드 프로듀서 Kotryna Useviciute는 열린, 정직한, 진정으로 협력적인 과정이었다고 설명하며, 런던에서 가장 붐비는 지역 중 한 곳의 한복판에서 사람들이 멈춰 서서 놀고 내면의 아이와 다시 연결되는 모습을 지켜본 점을 강조했다.

장소가 곧 메시지다. 런던에서 가장 어른스러운 공간 안에 어린이 놀이를 배치함으로써 'free the fun'이라는 아이디어가 문자 그대로 실현된다.

5레인, 12미터, 브랜드 색으로 이루어진 레이스트랙의 규모는 역 대합실을 사람들이 자신을 촬영하는 미디어 자산으로 바꿔놓았다.

LADbible의 실시간 UGC는 하루짜리 이벤트를 캠페인의 실질적인 광고로 확장시켰다.

스트레스가 최고조에 이르는 지점에서 간식을 출시하라. 출퇴근 허브는 고단함과 놀이의 대비가 제품의 광고를 대신하게 만든다.

출처는 하루짜리 액티베이션을 기록하고 있으며, 이후의 결과는 언급되지 않는다.