투어리즘 태즈메이니아, 매진된 론서스턴 공연 앞두고 푸 파이터스에 자체 라이더 전달

'Become a Winter Person', 'Off Season', 'Come Down for Air' 같은 캠페인으로 알려진 투어리즘 태즈메이니아는 엔터테인먼트 문화를 빌려 섬의 명성을 만들어내는 습관을 갖고 있었다. 세계에서 가장 큰 록 밴드 중 하나의 매진된 단 하루짜리 스타디움 공연이 론서스턴에서 열리게 된 것이다.

라이더를 뒤집는 것: 목적지가 밴드에게 자체 라이더를 발행해, 태즈메이니아의 음식과 음료, 공연 후 케이터링을 주(州)를 소개하는 매개로 내세운다.

매진된 공연 전에, 관광 기관은 공식 태즈메이니아 소셜 채널을 통해 자체 '라이더 제안서'를 공개하며 지역 음식과 음료, 공연 후 케이터링을 주의 문화와 농산물을 소개하는 유쾌한 방식으로 선보였다. 공연 후에는 주총리의 보도자료 'Northern economy celebrating Times Like These' — 밴드의 2003년 히트곡을 딴 제목 — 가 콘서트를 경제적 수치와 연결지었다.

제러미 록클리프 주총리에 따르면 2만 5천 명 이상이 UTAS 스타디움을 가득 메웠고 주말 동안 2만 5천 명 이상의 여행객이 공항을 통해 들어왔으며, 그는 기대 투자수익률을 11:1로 제시했다. 추가 항공편이 편성되었고, 펍들은 영업시간을 연장했으며, 지역 전역의 호텔이 매진되었다. 티켓은 거의 즉시 매진되었었다.

푸 파이터스가 론서스턴의 UTAS 스타디움에서 단 하루짜리 호주 공연을 발표했을 때 — 밴드의 유일한 호주 공연 일정이자 2023년 이후 첫 현지 공연 — 티켓은 거의 즉시 매진되었다. 데이브 그롤은 발표 당시 "우리는 태즈메이니아와 아주 특별한 관계를 갖고 있다"며 "우리는 말 그대로 48시간 동안 내려갔다가... 무대에 올라 세 시간 동안 쏟아내고 집으로 돌아갈 것"이라고 말했다.

투어리즘 태즈메이니아는 공연 전에 판도를 뒤집었다. 콘서트 주변에 광고를 사는 대신, 관광 기관은 자체 '라이더 제안서'를 발행해 지역 음식과 음료, 공연 후 케이터링을 주의 문화와 농산물을 소개하는 유쾌한 방식으로 나열했다. 공식 태즈메이니아 소셜 채널을 통해 공유된 이 시도는 Marketing-Interactive가 표현한 대로 '언드 미디어, 소셜 공유, 전국적 파급력'을 겨냥해 설계되었다.

공연에는 2만 5천 명 이상이 모였고, 제러미 록클리프 주총리는 주말 동안 2만 5천 명 이상의 여행객이 공항을 통해 들어왔으며 기대 투자수익률은 11:1이라고 집계했다. 추가 항공편이 편성되었고, 펍들은 영업시간을 연장했으며, 북부 태즈메이니아 전역의 호텔이 매진되었다 — 정부는 이 수치들을 밴드의 2003년 히트곡을 딴 'Northern economy celebrating Times Like These'라는 제목 아래 제시했다.

밴드 라이더는 누구나 알아보는 형식이지만 어떤 목적지도 차지하지 않았던 것이다. 이를 차지함으로써 관광청은 광고주가 아니라 팬처럼 읽힌다.

라이더의 내용물 — 태즈메이니아의 농산물과 환대 — 이 실제로 판매되는 제품이므로, 이 농담은 동시에 메뉴 역할을 한다.

단 한 번의 콘서트를 주(州) 차원의 경제적 증거로 전환했다: 공항 집계, 호텔 매진, 그리고 단 하룻밤에 연결된 11:1의 기대 ROI.

이는 문화적 순간을 빌려오는 태즈메이니아의 확립된 전략 — Off Season, Come Down for Air — 을 작은 섬 시장의 명성을 만들기 위해 확장한 것이다.

이벤트를 장식하는 대신 이벤트 자체의 형식을 빌려라. 밴드의 라이더에 자신만의 라이더로 응답하는 것은 스폰서십을 군중이 공유하고 싶어 하는 하나의 볼거리로 바꾼다.

론서스턴 공연은 여전히 푸 파이터스의 유일한 호주 공연 일정으로 남아 있었다. Marketing-Interactive는 이 라이더를 투어리즘 태즈메이니아가 엔터테인먼트 문화를 통해 명성을 만들어내는 것으로 알려지게 되었다는 증거로 제시하며, 체험적 스토리텔링과 Off Season, Come Down for Air 같은 시즌 플랫폼에 기반한 전략을 강화한다고 평가했다.