Tourism Tasmania schickte den Foo Fighters einen eigenen Rider vor einem ausverkauften Konzert in Launceston

Tourism Tasmania, bekannt für Kampagnen wie Become a Winter Person, Off Season und Come Down for Air, hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Unterhaltungskultur auszuleihen, um dem Inselstaat Bekanntheit zu verschaffen. Ein ausverkauftes Stadionkonzert für eine einzige Nacht einer der größten Rockbands der Welt fand in Launceston statt.

Den Rider umdrehen: Das Reiseziel stellt der Band einen eigenen Rider aus und präsentiert tasmanische Speisen, Getränke und After-Show-Catering als Einführung in den Bundesstaat.

Vor der ausverkauften Show veröffentlichte die Tourismusorganisation über die offiziellen Tasmania-Social-Kanäle einen eigenen „Rider-Vorschlag“, der lokale Speisen, Getränke und After-Show-Catering als spielerische Einführung in Kultur und Erzeugnisse des Bundesstaats präsentierte. Nach dem Konzert verknüpfte die Pressemitteilung des Premierministers mit dem Titel „Northern economy celebrating Times Like These“ – eine Anspielung auf den Hit der Band von 2003 – das Konzert mit Wirtschaftszahlen.

Mehr als 25.000 Menschen füllten das UTAS Stadium, und mehr als 25.000 Reisende kamen laut Premierminister Jeremy Rockliff am Wochenende über den Flughafen; er bezifferte den erwarteten Return on Investment mit 11:1. Zusätzliche Flüge wurden eingerichtet, Pubs verlängerten ihre Öffnungszeiten und Hotels in der gesamten Region waren ausgebucht; die Tickets waren nahezu sofort ausverkauft.

Als die Foo Fighters ihre einmalige Australien-Show im UTAS Stadium in Launceston ankündigten – der einzige Australien-Termin der Band und ihr erster Auftritt vor Ort seit 2023 –, waren die Tickets nahezu sofort ausverkauft. „Wir haben eine ganz besondere Beziehung zu Tasmanien“, sagte Dave Grohl bei der Ankündigung. „Wir fliegen buchstäblich für 48 Stunden herunter … Wir gehen auf die Bühne und legen drei Stunden lang los, dann fliegen wir wieder nach Hause.“

Tourism Tasmania drehte den Spieß vor der Show um: Statt Anzeigen rund um das Konzert zu kaufen, veröffentlichte die Tourismusorganisation einen eigenen „Rider-Vorschlag“, der lokale Speisen, Getränke und After-Show-Catering als spielerische Einführung in Kultur und Erzeugnisse des Bundesstaats auflistete. Die Aktion, die über die offiziellen Tasmania-Social-Kanäle geteilt wurde, war, wie Marketing-Interactive es formulierte, auf „earned media, social sharing and national cut-through“ ausgelegt.

Das Konzert zog mehr als 25.000 Menschen an, und Premierminister Jeremy Rockliff zählte am Wochenende mehr als 25.000 Reisende am Flughafen, bei einem erwarteten Return on Investment von 11:1. Zusätzliche Flüge wurden eingerichtet, Pubs verlängerten ihre Öffnungszeiten und Hotels in ganz Nordtasmanien waren ausgebucht – Zahlen, die die Regierung unter dem Titel „Northern economy celebrating Times Like These“ zusammenfasste, eine Anspielung auf den Hit der Band von 2003.

Ein Band-Rider ist ein Format, das jeder kennt, das aber noch kein Reiseziel für sich beansprucht hatte; indem die Tourismusorganisation es besetzt, wirkt sie wie ein Fan, nicht wie ein Werbetreibender.

Der Inhalt des Riders – tasmanische Erzeugnisse und Gastlichkeit – ist das eigentliche Produkt, das verkauft wird, sodass der Scherz zugleich als Menü dient.

Er verwandelte ein Konzert in einen wirtschaftlichen Beweis auf Bundesstaatsebene: Flughafenzahlen, ausgebuchte Hotels und ein erwarteter ROI von 11:1, verbunden mit einer einzigen Nacht.

Er führt Tasmaniens etabliertes Vorgehen fort, kulturelle Momente auszuleihen – Off Season, Come Down for Air –, um einem kleinen Inselmarkt Bekanntheit zu verschaffen.

Man sollte das eigene Format der Veranstaltung ausleihen, statt die Veranstaltung zu dekorieren: Dem Rider der Band mit einem eigenen zu antworten, verwandelt ein Sponsoring in einen Gag, den das Publikum teilen möchte.

Die Show in Launceston blieb der einzige Australien-Termin der Foo Fighters. Marketing-Interactive wertete den Rider als Beleg dafür, dass Tourism Tasmania dafür bekannt geworden ist, durch Unterhaltungskultur Bekanntheit zu erzeugen, und damit eine Strategie stärkt, die auf erlebnisorientiertem Storytelling und saisonalen Plattformen wie Off Season und Come Down for Air aufbaut.