塔斯馬尼亞旅遊局在朗塞斯頓售罄演唱會前，向Foo Fighters提交自家專屬需求清單

塔斯馬尼亞旅遊局以「Become a Winter Person」、「Off Season」和「Come Down for Air」等宣傳活動聞名，習慣借用娛樂文化為這座島嶼製造知名度。如今，全球最大搖滾樂團之一的一場售罄、僅此一晚的體育場演出，就在朗塞斯頓登場。

翻轉「需求清單」的概念：由目的地向樂團提出自己的需求清單，把塔斯馬尼亞的飲食與演出後餐飲作為認識本州的開場。

在售罄演出之前，旅遊局於塔斯馬尼亞官方社群頻道發布自家的「需求清單提案」，以當地飲食與演出後餐飲，作為對本州文化與農產品的趣味介紹。演出結束後，州長的新聞稿「Northern economy celebrating Times Like These」——呼應樂團2003年熱門歌曲——將演唱會與經濟數據連結起來。

根據州長Jeremy Rockliff的說法，超過25,000人擠滿UTAS Stadium，週末期間有超過25,000名旅客經由機場進出，他預估投資報酬率為11:1。當地增開航班、酒吧延長營業時間，區域內飯店全數訂滿；門票幾乎瞬間售罄。

當Foo Fighters宣布在朗塞斯頓UTAS Stadium舉行僅此一晚的澳洲演出——這是樂團行程中唯一的澳洲場次，也是自2023年以來首次在當地演出——門票幾乎瞬間售罄。Dave Grohl在宣布時表示：「我們與塔斯馬尼亞有非常特殊的關係。我們真的只飛來48小時……我們會上台全力演出三小時，然後就回家。」

塔斯馬尼亞旅遊局在演出前翻轉了劇本：旅遊局沒有在演唱會周邊購買廣告，而是發布自家的「需求清單提案」，列出當地飲食與演出後餐飲，作為對本州文化與農產品的趣味介紹。正如Marketing-Interactive所述，這項在塔斯馬尼亞官方社群頻道分享的舉措，是為了「贏得媒體、社群分享與全國關注度」而精心設計。

這場演出吸引超過25,000人，州長Jeremy Rockliff統計週末期間有超過25,000名旅客經由機場進出，預估投資報酬率為11:1。北塔斯馬尼亞增開航班、酒吧延長營業時間、飯店全數訂滿——政府以「Northern economy celebrating Times Like These」為標題呈現這些數字，呼應樂團2003年的熱門歌曲。

樂團的「需求清單」是人人熟悉、卻沒有目的地認領的格式；佔據這個格式，讓旅遊局讀起來像粉絲，而非廣告主。

需求清單的內容——塔斯馬尼亞的農產品與款待——正是實際要推銷的產品，因此這個玩笑同時也是一份菜單。

它把一場演唱會轉化為州級經濟證明：機場人流、飯店售罄，以及與單一夜晚連結的11:1預期投資報酬率。

它延伸了塔斯馬尼亞既有的策略——借用文化時刻，如Off Season、Come Down for Air——為一個小型島嶼市場製造知名度。

借用活動本身的格式，而不是為活動添加裝飾：用自家的需求清單回應樂團的需求清單，能把贊助變成人們想分享的趣事。

朗塞斯頓演出仍是Foo Fighters行程中唯一的澳洲場次。Marketing-Interactive將這份需求清單視為證據，顯示塔斯馬尼亞旅遊局已以透過娛樂文化製造知名度聞名，進一步強化其建立在體驗式敘事與Off Season、Come Down for Air等季節性平台上的策略。