TUI의 해피니스 앰배서더 Ant와 Dec, 휴가 준비 목록을 '해피 징글'로 만들다

전통적인 휴가 광고가 아니라 재미있는 소셜 콘텐츠로, 고객이 해외에 발을 들이기 전부터 경험하는 즐거운 순간들, 즉 계획하고 예약하고 공항에 가는 과정을 브랜드의 것으로 만드는 것.

두 사람이 무엇이 휴가를 만드는지 브레인스토밍한 뒤 노래한다. 휴가의 순간들을 나열하는 중독성 있는 목록 노래로, '그게 바로 행복한 휴가를 만드는 거야!'로 끝난다.

'해피 징글'은 레오 버넷 UK와 Ant와 Dec의 마이터 스튜디오가 공동 제작하고 공동 기획했으며, 2023년 6월에 시작된 해피니스 앰배서더 시리즈의 일환으로 2023년 11월 8일 TUI와 두 사람의 인스타그램 및 틱톡 채널에서 공개되었다.

해피니스 앰배서더 캠페인은 해피 징글이 공개될 무렵 모든 플랫폼에서 누적 조회수 2,500만 회를 기록했으며 계속 늘어나고 있었다.

2023년 11월 TUI는 레오 버넷 UK 및 Ant와 Dec의 마이터 스튜디오와 함께한 '해피니스 앰배서더' 캠페인의 최신 영상 '해피 징글'을 공개했다. 소셜 우선 캠페인은 계획부터 예약, 공항에서의 대기까지 고객이 해외에 발을 들이기 전에 경험하는 설레는 순간들에 초점을 맞춘다.

영상에서 Ant와 Dec는 휴가의 본질이 무엇인지 브레인스토밍한 뒤, 기대할 수 있는 모든 것을 나열하는 노래로 만든다. 비행기에서 내리는 첫걸음, 처음 뿌리는 선크림, '클럽 샌드위치와 감자튀김', '무한리필 조식 뷔페', 그리고 '풀사이드 점심'으로 고조되며 후렴 '그게 바로 행복한 휴가를 만드는 거야!'로 이어진다.

더 넓은 해피니스 앰배서더 캠페인은 2023년 6월 즐거운 소셜 시리즈로 시작되어 TUI와 Ant와 Dec의 인스타그램 및 틱톡 채널에서 계속 이어졌으며, 두 사람은 여정의 모든 단계에서 '행복을 끌어올린다'.

Ant와 Dec의 음악 이력 덕분에 징글 형식이 광고 브리프가 아니라 과거를 떠올리는 콜백처럼 느껴진다.

작고 공유된 휴가의 순간들을 노래하는 것은 패키지 휴가를 집단적 노스탤지어로 바꾼다.

두 사람의 자체 채널을 통한 소셜 우선 유통은 가족들이 이미 그들을 시청하는 곳에서 도달한다.

휴가 전의 순간들, 즉 예약하고 짐을 싸고 공항에 가는 순간을 소유함으로써 브랜드는 여행 전 감정의 정점에 자리한다.

유명인을 그들 자신의 이력에 맞게 캐스팅하라. 팝 이력이 있는 진행자 듀오는 목록 노래를 브랜드의 징글이 아니라 자신들의 것으로 팔 수 있다.

캠페인은 TUI와 Ant와 Dec의 소셜 채널 전반에 계속 전개되었다. LBB는 누적 조회수 2,500만 회 외에 다른 결과는 보도하지 않았다.