Turismo de Tasmania envió a los Foo Fighters su propio rider antes de un concierto con entradas agotadas en Launceston

Turismo de Tasmania, conocido por campañas como Become a Winter Person, Off Season y Come Down for Air, ha hecho de tomar prestada la cultura del entretenimiento para fabricar fama para la isla. Un concierto de estadio de una sola noche y con entradas agotadas de una de las bandas de rock más grandes del mundo llegó a Launceston.

Dar la vuelta al rider: el destino emite su propio rider a la banda, presentando comida, bebida y catering posterior al espectáculo de Tasmania como una introducción al estado.

Antes del concierto con entradas agotadas, el organismo de turismo publicó una 'propuesta de rider' propia en los canales sociales oficiales de Tasmania, mostrando comida, bebidas y catering posterior al espectáculo locales como una introducción lúdica a la cultura y los productos del estado. Después del concierto, el comunicado de prensa del premier, 'Northern economy celebrating Times Like These' —un guiño al éxito de la banda de 2003— vinculó el concierto con cifras económicas.

Más de 25.000 personas llenaron el UTAS Stadium y más de 25.000 viajeros pasaron por el aeropuerto durante el fin de semana, según el premier Jeremy Rockliff, quien situó el retorno de la inversión esperado en 11:1. Se añadieron vuelos adicionales, los pubs ampliaron sus horarios de apertura y los hoteles se llenaron en toda la región; las entradas se habían agotado casi al instante.

Cuando los Foo Fighters anunciaron su concierto australiano de una sola noche en el UTAS Stadium de Launceston —la única fecha australiana de la banda en agenda y su primera actuación local desde 2023— las entradas se agotaron casi al instante. «Tenemos una relación muy especial con Tasmania», dijo Dave Grohl en el anuncio. «Literalmente volamos para allá durante 48 horas... Subiremos al escenario y lo daremos todo durante tres horas, y luego volvemos a casa».

Turismo de Tasmania dio la vuelta al guion antes del espectáculo: en lugar de comprar anuncios en torno al concierto, el organismo de turismo emitió una 'propuesta de rider' propia, enumerando comida, bebidas y catering posterior al espectáculo locales como una introducción lúdica a la cultura y los productos del estado. Difundida en los canales sociales oficiales de Tasmania, la acción fue diseñada, según Marketing-Interactive, para 'earned media, social sharing and national cut-through'.

El concierto atrajo a más de 25.000 personas, y el premier Jeremy Rockliff contabilizó más de 25.000 viajeros por el aeropuerto durante el fin de semana, con un retorno de la inversión esperado de 11:1. Se añadieron vuelos adicionales, los pubs ampliaron sus horarios de apertura y los hoteles se llenaron en el norte de Tasmania: cifras que el gobierno enmarcó bajo el título 'Northern economy celebrating Times Like These', un guiño al éxito de la banda de 2003.

El rider de una banda es un formato que todo el mundo reconoce pero que ningún destino había reclamado; ocuparlo hace que la oficina de turismo se lea como un fan, no como un anunciante.

El contenido del rider —productos y hospitalidad de Tasmania— es el producto real que se vende, así que la broma funciona también como menú.

Convirtió un concierto en prueba económica a nivel estatal: recuentos de aeropuerto, hoteles llenos y un ROI esperado de 11:1 asociado a una sola noche.

Amplía el manual ya establecido de Tasmania de tomar prestados momentos culturales —Off Season, Come Down for Air— para fabricar fama para un pequeño mercado insular.

Toma prestado el formato propio del evento en lugar de decorar el evento: responder al rider de la banda con uno propio convierte un patrocinio en una ocurrencia que el público quiere compartir.

El concierto de Launceston siguió siendo la única fecha australiana de los Foo Fighters en agenda. Marketing-Interactive presentó el rider como evidencia de que Turismo de Tasmania se ha hecho conocido por fabricar fama a través de la cultura del entretenimiento, reforzando una estrategia basada en la narración experiencial y plataformas estacionales como Off Season y Come Down for Air.