배스킨라빈스, '기묘한 이야기'의 스쿱스 아호이 매장을 모스 부호까지 그대로 재현하다

《기묘한 이야기 3》에서 주인공 스티브 해링턴은 1985년의 가상 아이스크림 가게인 스쿱스 아호이에서 일한다. 배스킨라빈스와 그 애틀랜타 소속 광고 대행사인 22squared는 넷플릭스와 협업해 팬들이 쇼와 상호작용할 수 있는 실제 장소를 마련했다.

쇼 속 가상의 1985년 아이스크림 가게를 실제 체인으로 확장한다 — 매장을 재단장하고, 작품 세계관 속 맛을 내놓고, 포장에 퍼즐을 숨긴다.

다섯 가지 요소: 7월 2일 캘리포니아 버뱅크의 배스킨라빈스 한 곳과 토론토의 또 한 곳이 2주 동안 간판, 나비 리본 부스, 메뉴판, 직원 유니폼까지 완전한 스쿱스 아호이로 탈바꿈했다; 15초 광고는 쇼의 메뉴를 바탕으로 R&D 팀이 만든 전국 한정 맛 USS 버터스카치를 홍보했으며, 의도적으로 4:3 화면비의 형편없는 1980년대 지역 TV 광고처럼 촬영했다; 아이스크림 요트가 캘리포니아 일부 지역에서 무료 USS 버터스카치를 나눠줬다; 그리고 일부 제품과 광고에 숨겨진 모스 부호는 1-888-273-9152로 해독되었고, 이 번호에서 비밀번호를 입력하면 전화를 건 사람이 미스터리 AR 게임으로 연결되었다.

팬들이 숨겨진 모스 부호를 찾아 그 번호로 전화를 걸면서 추적은 매장 창밖으로 확장되었고, 이 캠페인은 전국적인 맛 출시를 두 개의 플래그십 매장 점령과 연결했다. 매출 수치는 보고되지 않았다.

《기묘한 이야기 3》에서 주인공 스티브 해링턴은 1985년의 가상 아이스크림 가게인 스쿱스 아호이에서 일한다. 배스킨라빈스는 애틀랜타 소속 광고 대행사인 22squared와 함께 넷플릭스와 협업해 그 가게를 현실로 끌어냈다 — 넷플릭스가 먼저 링크드인으로 이 체인에 연락해 아이디어를 제안해 달라고 요청한 뒤였다.

이 캠페인은 다섯 부분으로 이루어졌다. 2019년 7월 2일, 캘리포니아 버뱅크의 배스킨라빈스 한 곳과 토론토의 또 한 곳이 간판, 나비 리본 부스, 메뉴판, 유니폼까지 스쿱스 아호이로 전환되어 2주 동안 그 캐릭터를 유지했다. 15초 광고는 배스킨라빈스 R&D 팀이 쇼의 메뉴를 바탕으로 만든 전국 한정 맛 USS 버터스카치를 홍보했으며, 22squared의 크리에이티브 디렉터 커트 뮐러에 따르면 '형편없는 연기, 형편없는 카메라 움직임, 4:3 화면비까지 갖춘 1980년대 지역 TV 광고처럼' 의도적으로 촬영했다. 스쿱스 아호이 아이스크림 요트가 캘리포니아 일부 지역에서 무료 스쿱을 나눠줬다.

팬들이 계속 파고들게 만든 층위: 일부 제품과 광고에 숨겨진 모스 부호가 전화번호 1-888-273-9152로 해독되었고, 이 번호는 전화를 건 사람에게 비밀번호를 요구한 뒤 미스터리 증강현실 게임으로 연결했다. 뮐러는 '이 세계가 믿을 만하게 느껴지게 하는 방법 중 하나는 모든 커뮤니케이션이 1985년에서 온 것처럼 느껴지게 하는 것'이라고 말했다.

이 체인은 더퍼 형제의 1985년 진정성에 대한 집착과 맞아떨어졌고, 그래서 열성 팬들은 이를 단순한 제휴가 아니라 쇼의 현실 세계 확장으로 받아들였다.

포장 아래의 AR 퍼즐은 2주간의 매장 운영 기간이 끝난 뒤에도 캠페인에 두 번째 생명을 불어넣었다.

전국 한정 맛 덕분에 두 개의 스턴트 매장이 만들어낸 관심이 버뱅크와 토론토뿐 아니라 모든 배스킨라빈스 매장에서 전환될 수 있었다.

가상 브랜드의 카메오 출연은 초대장이다: 순간에 로고만 붙이는 대신, 형편없는 카메라 움직임까지 포함한 1985년 진정성처럼 쇼 자체의 제작 집착을 따라가라.

매장들은 2019년 7월 2일부터 2주 동안 스쿱스 아호이로 유지되었다; 출처는 USS 버터스카치 출시에 대한 매출 수치를 보고하지 않는다.