부이그 텔레콤의 크리스마스 광고, 춤을 멈출 수 없는 아빠를 그리다 (인터뷰)

기술에서 중요한 것은 기기가 아니라 그것이 우리로 하여금 무엇을 할 수 있게 하는가 — 즉 최고의 기억을 다시 살아보게 하는가 — 라는 점을, 영혼이 담긴 아버지와 아들의 이야기를 통해 보여주는 것.

아들이 보는 앞에서 좋아하는 노래가 들릴 때마다 어디에 있든, 아무리 어색해지든 춤을 멈출 수 없는 다정한 아빠.

AdForum 인터뷰에서 크리에이티브 레미 캉페와 라이한 코다북스는 크리에이티브 디렉터 마리-에브 쇠틀과 데이비드 수산, CCO 스테판 시베라스 아래에서 대본을 구상했고, 헨리의 마틴 베르너 감독을 선택해 이를 완성했다고 말한다. 안무를 완벽히 하기 위해 촬영 전에 음악을 확정하고자 했기에 '완벽한 음악을 찾는 위대한 여정'에 수 주가 걸렸고, 결국 가디언즈 오브 갤럭시 오프닝에서 알던 레드본 트랙에 도달했다.

인터뷰는 제3자 결과를 보고하지 않는다. 크리에이티브들은 레드본 트랙을 찾은 뒤 '모두가 제대로 됐다는 것을 알았다'고 말한다(인터뷰 내 자기 보고).

2018년 11월 30일 게재된 AdForum 인터뷰에서 BETC 파리의 크리에이티브 레미 캉페와 라이한 코다북스는 프랑스 주요 통신사 중 하나인 부이그 텔레콤을 위해 개발한 크리스마스 캠페인 'The Dad'를 설명했다. 이는 좋아하는 노래가 들릴 때마다 장소를 가리지 않고 아들 앞에서 춤을 추는, 웃기고 다소 기묘한 습관을 지닌 다정한 아빠의 이야기를 담고 있다 — 이는 어색해질 수 있다.

크리에이티브들은 크리에이티브 디렉터 마리-에브 쇠틀과 데이비드 수산, CCO 스테판 시베라스로부터 받은 브리프를 회고한다: 기술을 그 자체의 목적이 아니라 사람들을 더욱 가까이 모으는 방식으로 자리매김하려는 부이그 텔레콤의 포지셔닝을 구현할 만큼 강력한 대형 크리스마스 캠페인. 그들은 우리 모두 최신 유행 기술 기기를 갈망하더라도 중요한 것은 그것이 우리로 하여금 무엇을 할 수 있게 하는가 — 예컨대 최고의 기억을 다시 살아보게 하는 것 — 라는 점을 보여주고자 했으며, 이를 영웅, 그다음 친구, 때로는 민망함으로 묘사하는 아버지-아들 관계를 통해 전달했다.

비하인드 스토리로, 두 사람은 '완벽한 음악을 찾는 위대한 여정'을 설명한다: 트랙은 핵심 요소였고 안무를 완벽히 하기 위해 촬영 전에 확정되기를 원했다. 긴 몇 주 끝에 그들은 이미 가디언즈 오브 갤럭시의 오프닝 시퀀스에 사용된 훌륭한 레드본 트랙을 떠올렸고, 모두가 제대로 됐다는 것을 알았다고 말한다. 헨리의 마틴 베르너 감독이 이 광고를 완성하도록 선택되었다.

아버지-아들 관계는 나이에 따라 진화하는 보편적인 정서적 척추를 광고에 부여한다.

음악은 대본의 요소로 취급되어 안무를 위해 촬영 전에 확정되었다.

기술을 사람들을 모으는 방식으로 보는 브랜드의 포지셔닝을 가족의 농담 안에 담아낸다.

인터뷰에 응한 크리에이티브들은 레드본 트랙을 광고의 핵심 연결고리로 꼽는다(자기 보고).

홀리데이 광고는 기술을 가족 역할에 대응시킴으로써 눈물을 얻는다 — 아빠는 영웅, 그다음 친구, 그다음 민망함 — 그저 기기는 기억을 담아둘 뿐이다.

인터뷰는 캠페인이 시작된 2018년 11월 30일에 게재되었다; 2019년 BETC에서 무엇을 기대할 수 있느냐는 질문에 크리에이티브들은 '훌륭한 캠페인'이라는 말만 던졌다.