세인트 폴 대성당, 자체 석공들과 함께 새로운 워드마크를 돌에 새기다

예배자, 자원봉사자, 학교, 런던 시민, 시민 기관, 그리고 연간 80만 명의 방문객에게 봉사하는 현역 대성당은 10년 비전에 걸맞은 '활기차고 실용적인 브랜드'를 원했다. 그 비전은 교육적 영향력의 확대, 새로운 목소리, 그리고 세계적 수준의 문화적 랜드마크에 걸맞은 방문객 경험이었다.

워드마크는 대성당 자체 석공들에 의해 돌에 새겨진 뒤 디지털로 렌더링되었다. 즉, 건물이 만들어지는 방식 그대로 만들어진 아이덴티티인 셈이다.

심플 레볼루션은 자원봉사자와 성가대원부터 석공과 런던 주교에 이르기까지 탐색 작업을 진행했으며, 세인트 폴에 보내는 러브레터 작성 활동도 포함했다. 그런 다음 전략과 언어적 아이덴티티를 전달했다. 포지셔닝 문구는 '언제나 당신의 대성당(Your cathedral, always)'이고, 어조 원칙은 '환영하는(Welcoming)', '감동시키는(Stirring)', '영속하는(Enduring)'이며, 세부 지침으로는 '발코니가 아니라 설교단에서 말하라', '문을 활짝 열어라' 등이 있다. 펜타그램은 타이포그래피 아이덴티티를 디자인했고, 이를 대성당 자체 석공들이 돌에 새긴 뒤 최종 워드마크를 위해 디지털로 렌더링했다. 브랜드는 2026년 3월에 출시되었다.

2026년 3월에 출시되었다. 2026년 5월, 이 작업은 D&AD 우드 펜슬을 수상했으며, 수상 아카이브에는 80개국 이상의 작품들과 함께 'Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral'로 등재되었다. 에이전시는 이 과정이 직원, 자원봉사자, 파트너들을 하나의 이야기로 결집시켰다고 보고하지만, 전체적인 영향은 아직 측정 가능하지 않다.

세인트 폴 대성당은 크리스토퍼 렌이 대화재 이후 설계한 랜드마크로, 연간 거의 40만 명의 예배자와 약 80만 명의 방문객을 끌어들이고 있으며, 코로나 회복기를 거쳐 새로운 이사진과 고위 리더들을 영입하고 대담한 10년 비전을 수립했다. 대성당은 브랜딩 에이전시 심플 레볼루션에 그 비전을 명확한 이야기와 새로워진 아이덴티티로 전환해 달라고 요청했고, 펜타그램이 디자인 파트너로 참여했다.

심플 레볼루션의 탐색 작업은 자원봉사자, 성가대원, 석공부터 이사회 구성원과 런던 주교에 이르기까지 진행되었으며, 사람들에게 건물에 보내는 러브레터를 작성하게 하는 활동도 포함되었다. 이는 새로운 비전, 미션, 포지셔닝, 가치관 세트로 이어졌고, '언제나 당신의 대성당(Your cathedral, always)'이라는 문구와 어조 원칙인 '환영하는(Welcoming)', '감동시키는(Stirring)', '영속하는(Enduring)'으로 표현되었으며, '발코니가 아니라 설교단에서 말하라', '많은 예배당이 아니라 하나의 대성당처럼 들리라' 같은 지침이 따랐다.

펜타그램의 시각적 아이덴티티는 가장 널리 퍼진 요소다. 대성당 자체 석공들이 돌에 새긴 타이포그래피 워드마크를 인간의 손길을 유지하기 위해 디지털로 렌더링한 것이다. 브랜드는 2026년 3월에 출시되었고, 2026년 5월에 이 작업은 D&AD에 'Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral'로 등재되었으며 펜타그램 런던과 심플 레볼루션이 크레딧에 올라 우드 펜슬을 수상했다.

1,400년 된 랜드마크가 자체의 공예 전통인 석조 조각을 아이덴티티의 제작 방식으로 삼았다.

언어적 아이덴티티는 거대한 기관에 정책 문서부터 예배 안내서까지 활용 가능한 하나의 의사결정 문구, '언제나 당신의 대성당(Your cathedral, always)'을 제공한다.

제3자 검증: 2026년 D&AD 우드 펜슬을 수상하며 80개국 이상의 작품들과 함께 인정받았다.

사람들이 이미 존경하는 기관을 리브랜딩할 때는 그 기관 자체의 공예가 아이덴티티를 만들게 하라. 석공들의 끌이 워드마크를 브랜드가 말 그대로 그 장소에 새겨져 있음을 보여주는 증거로 바꾸어 놓았다.

아이덴티티는 2026년 3월에 공개되었고 2026년 5월에 D&AD 우드 펜슬을 수상했다. 심플 레볼루션은 브랜드의 전체적인 영향을 측정하기에는 아직 이르다고 말한다.