St Paul's Cathedral meißelte ihr neues Wortzeichen in Stein – mit ihren eigenen Steinmetzen

Eine arbeitende Kathedrale, die Gottesdienstbesucher, Freiwillige, Schulen, Londoner, zivilgesellschaftliche Institutionen und 800.000 Besucher pro Jahr bedient, wollte eine „lebendige, arbeitende Marke“, die zu einer Zehnjahresvision passt: größere Bildungsreichweite, neue Stimmen und ein Besuchererlebnis, das eines kulturellen Wahrzeichens von Weltrang würdig ist.

Das Wortzeichen wurde von den eigenen Steinmetzen der Kathedrale in Stein gemeißelt und anschließend digital umgesetzt – eine Identität, entstanden so, wie das Gebäude entsteht.

Simple Revolution führte die Erkundungsphase durch – von Freiwilligen und Chorsängern bis zu Steinmetzen und dem Bischof von London, einschließlich einer Übung mit Liebesbriefen an St Paul's – und lieferte anschließend die Strategie und die verbale Identität: die Positionierungszeile „Your cathedral, always“ und die Tonfall-Prinzipien „Welcoming“, „Stirring“ und „Enduring“ („Speak from the pulpit, not the balcony“; „Open the doors wide“). Pentagram gestaltete die typografische Identität, die von den Steinmetzen der Kathedrale in Stein gemeißelt und für das endgültige Wortzeichen digital umgesetzt wurde. Die Marke wurde im März 2026 eingeführt.

Einführung im März 2026. Im Mai 2026 gewann die Arbeit einen D&AD Wood Pencil; im Preisarchiv ist sie als „Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral“ neben Arbeiten aus mehr als 80 Ländern verzeichnet. Die Agentur berichtet, der Prozess habe Mitarbeitende, Freiwillige und Partner um eine gemeinsame Geschichte vereint; die volle Wirkung ist noch nicht messbar.

St Paul's Cathedral – Christopher Wrens Wahrzeichen nach dem Großen Brand, das jährlich fast 400.000 Gottesdienstbesucher und rund 800.000 Besucher anzieht – hatte die Erholung nach Covid durchlaufen, neue Treuhänder und Führungskräfte hinzugewonnen und eine kühne Zehnjahresvision aufgestellt. Sie beauftragte die Branding-Agentur Simple Revolution, diese Vision in eine klare Geschichte und eine erneuerte Identität zu übersetzen, mit Pentagram als Designpartner.

Die Erkundungsphase von Simple Revolution reichte von Freiwilligen, Chorsängern und Steinmetzen bis zu Vorstandsmitgliedern und dem Bischof von London, einschließlich einer Übung, in der Menschen Liebesbriefe an das Gebäude schreiben sollten. Daraus entstanden eine neue Vision, Mission, Positionierung und ein Wertekanon, ausgedrückt in der Zeile „Your cathedral, always“, sowie Tonfall-Prinzipien – „Welcoming“, „Stirring“, „Enduring“ – mit Leitlinien wie „Speak from the pulpit, not the balcony“ und „Sound like one cathedral, not many chapels“.

Pentagrams visuelle Identität ist das Element, das getragen hat: ein typografisches Wortzeichen, von den eigenen Steinmetzen der Kathedrale in Stein gemeißelt und anschließend digital umgesetzt, um eine menschliche Note zu bewahren. Die Marke wurde im März 2026 eingeführt, und im Mai 2026 gewann die Arbeit – von D&AD als „Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral“ verzeichnet, mit Pentagram London und Simple Revolution als Beteiligten – einen Wood Pencil.

Ein 1.400 Jahre altes Wahrzeichen machte seine eigene Handwerkstradition – die Steinbildhauerei – zur Produktionsmethode für seine Identität.

Die verbale Identität gibt einer breiten Institution eine einzige Entscheidungslinie, „Your cathedral, always“, nutzbar von politischen Dokumenten bis zu Gottesdienstflyern.

Validierung durch Dritte: ein D&AD Wood Pencil im Jahr 2026, ausgezeichnet neben Arbeiten aus über 80 Ländern.

Wenn Sie eine Institution neu positionieren, die Menschen bereits schätzen, lassen Sie deren eigenes Handwerk die Identität schaffen: Der Meißel der Steinmetze machte aus einem Wortzeichen den Beleg dafür, dass die Marke buchstäblich in den Ort eingemeißelt ist.

Die Identität ging im März 2026 live und erhielt im Mai 2026 einen D&AD Wood Pencil. Simple Revolution erklärt, es sei zu früh, die volle Wirkung der Marke zu messen.