圣保罗大教堂用自家石匠将新字标刻入石头

一座仍在运作的大教堂，服务着礼拜者、志愿者、学校、伦敦市民、市政机构以及每年80万名访客，它希望拥有一个“充满活力、切实运作的品牌”，以匹配一项十年愿景：扩大教育覆盖面、引入新的声音，并打造配得上世界级文化地标的访客体验。

字标由大教堂自己的石匠刻入石头，随后进行数字化呈现——一种按照这座建筑的建造方式来打造的品牌形象。

Simple Revolution开展了调研，对象从志愿者、唱诗班成员到石匠和伦敦主教，其中包括一项“写给圣保罗大教堂的情书”练习，随后交付了策略与语言识别：定位语“你的大教堂，始终如一”，以及语调原则“热情欢迎”“激荡人心”“历久弥坚”（“从讲道坛发声，而非从阳台发声”；“敞开大门”）。Pentagram设计了字体识别，由大教堂的石匠凿刻入石，并数字化呈现为最终字标。品牌于2026年3月发布。

于2026年3月发布。2026年5月，该作品获得D&AD木铅笔奖，在奖项档案中以“Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral”之名列出，与来自80多个国家的作品并列。该机构表示，这一过程让员工、志愿者和合作伙伴围绕同一个故事团结起来；完整影响尚无法衡量。

圣保罗大教堂——克里斯托弗·雷恩在大火后重建的地标，每年吸引近40万名礼拜者和约80万名访客——经历了疫情后的复苏，新增了受托人和高级领导层，并制定了大胆的十年愿景。它委托品牌机构Simple Revolution将该愿景转化为清晰的故事和焕新的品牌形象，Pentagram担任设计合作伙伴。

Simple Revolution的调研对象从志愿者、唱诗班成员和石匠，到董事会成员和伦敦主教，其中包括一项让人们给这座建筑写情书的练习。这促成了新的愿景、使命、定位和一套价值观，体现在“你的大教堂，始终如一”这句话中，以及语调原则——“热情欢迎”“激荡人心”“历久弥坚”——并附有诸如“从讲道坛发声，而非从阳台发声”和“听起来像一座大教堂，而不是许多小礼拜堂”的指引。

Pentagram的视觉识别是最具传播力的部分：一个字体字标，由大教堂自己的石匠凿刻入石，再经数字化呈现以保留人情味。品牌于2026年3月发布，2026年5月，该作品——D&AD将其列为“Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral”，并注明Pentagram London和Simple Revolution——获得木铅笔奖。

一座有1400年历史的地标，将自己工艺传统——石雕——变成了其品牌形象的生产方式。

语言识别为一家庞大的机构提供了一条决策主线“你的大教堂，始终如一”，从政策文件到礼拜手册都可使用。

第三方认可：2026年获得D&AD木铅笔奖，与80多个国家的作品一同获得认可。

当为人们已然敬仰的机构重塑品牌时，让机构自身的工艺来打造品牌形象：石匠的凿子让字标成为证据，证明品牌确实被刻入了这个地方。

品牌形象于2026年3月上线，并于2026年5月获得D&AD木铅笔奖。Simple Revolution表示，现在衡量品牌的完整影响还为时过早。