A Catedral de St Paul gravou seu novo logotipo em pedra — com seus próprios canteiros

Uma catedral em pleno funcionamento, que atende fiéis, voluntários, escolas, londrinos, instituições cívicas e 800.000 visitantes por ano, queria uma "marca vibrante e funcional" à altura de uma visão de dez anos: maior alcance educativo, novas vozes e uma experiência de visita digna de um marco cultural de classe mundial.

O logotipo foi gravado em pedra pelos próprios canteiros da Catedral e depois renderizado digitalmente — uma identidade feita do mesmo modo que o edifício.

A Simple Revolution conduziu a fase de descoberta, de voluntários e coristas a canteiros e ao Bispo de Londres, incluindo um exercício de cartas de amor a St Paul, e depois entregou a estratégia e a identidade verbal: a linha de posicionamento "Your cathedral, always" e os princípios de tom de voz "Welcoming" (Acolhedor), "Stirring" (Emocionante) e "Enduring" (Duradouro) ("Speak from the pulpit, not the balcony" — Fale do púlpito, não da varanda; "Open the doors wide" — Abra as portas bem). A Pentagram criou a identidade tipográfica, cinzelada em pedra pelos canteiros da Catedral e renderizada digitalmente para o logotipo final. A marca foi lançada em março de 2026.

Lançada em março de 2026. Em maio de 2026, o trabalho ganhou um D&AD Wood Pencil, listado no arquivo de premiações como "Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral", ao lado de trabalhos de mais de 80 países. A agência relata que o processo uniu funcionários, voluntários e parceiros em torno de uma única história; o impacto total ainda não é mensurável.

A Catedral de St Paul — marco de Christopher Wren erguido após o Grande Incêndio, que atrai quase 400.000 fiéis e cerca de 800.000 visitantes por ano — havia passado pela recuperação da Covid, incorporado novos curadores e líderes seniores e definido uma visão ousada de dez anos. Ela pediu à agência de branding Simple Revolution que transformasse essa visão em uma história clara e uma identidade revitalizada, com a Pentagram como parceira de design.

A descoberta da Simple Revolution foi de voluntários, coristas e canteiros a membros do conselho e ao Bispo de Londres, incluindo um exercício que pedia às pessoas que escrevessem cartas de amor ao edifício. Isso alimentou uma nova visão, missão, posicionamento e um conjunto de valores, expressos na linha "Your cathedral, always", além de princípios de tom de voz — "Welcoming", "Stirring", "Enduring" — com orientações como "Speak from the pulpit, not the balcony" e "Sound like one cathedral, not many chapels" (Soe como uma catedral, não como muitas capelas).

A identidade visual da Pentagram é a peça que viajou: um logotipo tipográfico cinzelado em pedra pelos próprios canteiros da Catedral e depois renderizado digitalmente para manter o toque humano. A marca foi lançada em março de 2026 e, em maio de 2026, o trabalho — listado pelo D&AD como "Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral", com créditos à Pentagram London e à Simple Revolution — ganhou um Wood Pencil.

Um marco de 1.400 anos transformou sua própria tradição artesanal — a escultura em pedra — no método de produção de sua identidade.

A identidade verbal dá a uma instituição ampla uma única linha de decisão, "Your cathedral, always", utilizável de documentos de políticas a folhetos de culto.

Validação de terceiros: um D&AD Wood Pencil em 2026, reconhecido ao lado de trabalhos de mais de 80 países.

Ao reformular a marca de uma instituição que as pessoas já admiram, deixe o próprio ofício dela criar a identidade: o cinzel dos canteiros transformou um logotipo em prova de que a marca está literalmente gravada no lugar.

A identidade entrou no ar em março de 2026 e recebeu um D&AD Wood Pencil em maio de 2026. A Simple Revolution diz que é cedo demais para medir o impacto total da marca.