La catedral de San Pablo grabó su nuevo logotipo en piedra, con sus propios canteros

Una catedral en activo que atiende a fieles, voluntarios, colegios, londinenses, instituciones cívicas y 800.000 visitantes anuales quería una «marca vibrante y funcional» acorde con una visión a diez años: mayor alcance educativo, nuevas voces y una experiencia para el visitante digna de un referente cultural de primer nivel.

Los propios canteros de la catedral grabaron el logotipo en piedra y después se digitalizó: una identidad hecha del mismo modo que el edificio.

Simple Revolution llevó a cabo un proceso de descubrimiento con voluntarios y miembros del coro, canteros y el obispo de Londres, incluido un ejercicio de cartas de amor a San Pablo, y después entregó la estrategia y la identidad verbal: el posicionamiento «Tu catedral, siempre» y los principios de tono de voz «Acogedora», «Emocionante» y «Perdurable» («Habla desde el púlpito, no desde el balcón»; «Abre las puertas de par en par»). Pentagram diseñó la identidad tipográfica, cincelada en piedra por los canteros de la catedral y digitalizada para el logotipo final. La marca se lanzó en marzo de 2026.

Se lanzó en marzo de 2026. En mayo de 2026 el trabajo ganó un Wood Pencil de D&AD, incluido en el archivo de premios como «Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral» junto a trabajos de más de 80 países. La agencia afirma que el proceso unió a personal, voluntarios y socios en torno a una sola historia; el impacto completo aún no puede medirse.

La catedral de San Pablo —el referente de Christopher Wren posterior al Gran Incendio, que atrae a casi 400.000 fieles y alrededor de 800.000 visitantes al año— había superado la recuperación de la covid, había incorporado nuevos patronos y altos cargos y había fijado una visión audaz a diez años. Encargó a la agencia de branding Simple Revolution convertir esa visión en una historia clara y una identidad revitalizada, con Pentagram como socio de diseño.

El descubrimiento de Simple Revolution abarcó desde voluntarios, miembros del coro y canteros hasta miembros del consejo y el obispo de Londres, incluido un ejercicio en el que se pedía a la gente escribir cartas de amor al edificio. Eso alimentó una nueva visión, misión, posicionamiento y un conjunto de valores, expresados en la frase «Tu catedral, siempre», además de principios de tono de voz —«Acogedora», «Emocionante», «Perdurable»— con indicaciones como «Habla desde el púlpito, no desde el balcón» y «Suena como una sola catedral, no como muchas capillas».

La identidad visual de Pentagram es la pieza que viajó: un logotipo tipográfico cincelado en piedra por los propios canteros de la catedral y después digitalizado para conservar un toque humano. La marca se lanzó en marzo de 2026 y, en mayo de 2026, el trabajo —incluido por D&AD como «Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral», con Pentagram London y Simple Revolution acreditados— ganó un Wood Pencil.

Un referente de 1.400 años convirtió su propia tradición artesanal —la talla en piedra— en el método de producción de su identidad.

La identidad verbal da a una institución amplia una única línea de decisión, «Tu catedral, siempre», utilizable desde documentos de política hasta folletos de culto.

Validación externa: un Wood Pencil de D&AD en 2026, reconocido junto a trabajos de más de 80 países.

Cuando se renueva la marca de una institución que la gente ya admira, deja que su propio oficio haga la identidad: el cincel de los canteros convirtió un logotipo en prueba de que la marca está literalmente tallada en el lugar.

La identidad se puso en marcha en marzo de 2026 y obtuvo un Wood Pencil de D&AD en mayo de 2026. Simple Revolution afirma que es demasiado pronto para medir el impacto completo de la marca.