セント・ポール大聖堂、自らの石工たちと共に新たなワードマークを石に刻む

礼拝者、ボランティア、学校、ロンドン市民、市民機関、そして年間80万人の来訪者に奉仕する現役の大聖堂は、10年間のビジョン——教育面でのより広い到達、新たな声、そして世界水準の文化的ランドマークにふさわしい来訪者体験——に合致する「活気ある、現役のブランド」を求めていた。

ワードマークは大聖堂専属の石工たちによって石に刻まれ、その後デジタルで描画された——建物がつくられるのと同じ方法でつくられたアイデンティティである。

Simple Revolutionは、ボランティアや聖歌隊員から石工、ロンドン主教に至るまで発見調査を行い、セント・ポール大聖堂へのラブレターを書く演習も実施したうえで、戦略と言語的アイデンティティを提供した。ポジショニングライン「Your cathedral, always」と、トーン・オブ・ヴォイスの原則「Welcoming」「Stirring」「Enduring」（「演壇から語れ、バルコニーからではなく」「扉を大きく開けよ」）である。Pentagramはタイポグラフィのアイデンティティをデザインし、それが大聖堂の石工たちによって石に刻まれ、最終的なワードマークのためにデジタルで描画された。ブランドは2026年3月にローンチした。

2026年3月にローンチ。2026年5月、この仕事はD&ADウッドペンシルを受賞し、80か国以上の作品と並んで「Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral」として賞のアーカイブに掲載された。エージェンシーは、このプロセスがスタッフ、ボランティア、パートナーを一つの物語の周りに結集させたと報告しているが、完全なインパクトはまだ測定不能である。

セント・ポール大聖堂——大火後のクリストファー・レンのランドマークで、年間約40万人の礼拝者と約80万人の来訪者を集める——は、新型コロナからの回復を経て、新たな評議員や上級幹部を加え、大胆な10年間のビジョンを掲げた。同大聖堂はブランディングエージェンシーのSimple Revolutionに、そのビジョンを明確な物語と刷新されたアイデンティティに変えるよう依頼し、Pentagramがデザインパートナーを務めた。

Simple Revolutionの発見調査は、ボランティア、聖歌隊員、石工から理事会メンバー、ロンドン主教に至るまで及び、人々に建物へのラブレターを書いてもらう演習も含んでいた。それが新たなビジョン、ミッション、ポジショニング、価値観のセットにつながり、「Your cathedral, always」というラインと、トーン・オブ・ヴォイスの原則——「Welcoming」「Stirring」「Enduring」——として表現され、「演壇から語れ、バルコニーからではなく」「一つの大聖堂のように響け、多くの礼拝堂のようにではなく」といった指針が添えられた。

Pentagramのビジュアル・アイデンティティは、広く伝わった部分である。タイポグラフィのワードマークは大聖堂専属の石工たちによって石に刻まれ、人間味を保つためにデジタルで描画された。ブランドは2026年3月にローンチし、2026年5月には、この仕事——D&ADによってPentagram LondonとSimple Revolutionのクレジットと共に「Bringing the Inside Out: A New Voice for St Paul's Cathedral」として掲載——がウッドペンシルを受賞した。

1,400年の歴史を持つランドマークが、自らの工芸伝統——石彫り——を、そのアイデンティティの制作手法に変えた。

言語的アイデンティティは、広範な組織に一つの意思決定ライン「Your cathedral, always」を与え、政策文書から礼拝案内のパンフレットまで使えるようにしている。

第三者の裏付け：2026年のD&ADウッドペンシルであり、80か国以上の作品と共に評価された。

人々がすでに敬愛する組織をリブランディングする際には、その組織自身の工芸にアイデンティティをつくらせることだ。石工たちの鑿が、ワードマークを、ブランドが文字通りその場所に刻まれている証拠へと変えた。

アイデンティティは2026年3月に公開され、2026年5月にD&ADウッドペンシルを受賞した。Simple Revolutionは、ブランドの完全なインパクトを測定するにはまだ早すぎると述べている。