Spark와 함께라면 더 좋으니까: 반쪽짜리 자동차 여행이 통신사의 감성을 팔다

뉴질랜드 최대 통신사인 Spark는 기술적 신뢰성을 갖추고 있었다. 오픈시그널이 자사의 모바일 네트워크를 커버리지 부문 1위로 평가했다. 그러나 더 많은 차트가 아니라 감성적인 이야기가 필요했다. 새로운 포지셔닝 'It's better with Spark'의 출시는 2025년 9월, 2분짜리 히어로 필름이 이끄는 통합 캠페인으로 이루어졌으며, 미디어는 Spark의 가장 큰 기회이자 경쟁사가 앞서 있던 시장인 오클랜드에 강하게 집중했다.

스펙 대신 감성으로 말하자. 승객이 탄 자동차의 한 부분이 분리되어 그녀를 즐거운 여정으로 데려가는 영화 — Spark에서는 더 좋은 일이 일어난다.

Colenso BBDO가 글을 쓰고 The Sweetshop의 Damien Shatford가 연출한 이 초현실적인 영화는 이렇게 전개된다. 두 친구가 차를 몰고 가다가 휴대폰 소동으로 한 사람이 다른 사람의 Spark 휴대폰을 빌리게 되고, 자동차의 승객석 부분이 분리되어 그녀를 예상치 못한 전국 횡단 여정으로 데려간다. 2분 버전은 9월 21일부터 극장에서 상영되었으며, 90초, 60초, 30초, 15초 버전과 소셜 자산, 그리고 QMS NZ 및 PHD Aotearoa와 함께 오클랜드를 보랏빛으로 물들인 도시 전역 옥외광고 점령이 이를 뒷받침했다.

이 캠페인은 Spark에 기능 설명 대신 감성 기반의 플랫폼을 마련해 주었고, 심사위원들은 그 크래프트에 주목했다. 2026년 3월, 스파이크스 아시아는 164개 출품작 가운데 이 작품에 필름 크래프트 그랑프리를 수여했으며, Colenso BBDO는 아오테아로아 올해의 에이전시로 선정되었다. The Sweetshop의 이 영화는 2026 Ciclope Asia Pacific에서 연출 부문도 수상했다.

뉴질랜드 최대 통신사인 Spark는 기술적 신뢰성을 갖추고 있었다. 오픈시그널이 자사의 모바일 네트워크를 커버리지 부문 1위로 평가했다. 그러나 더 많은 차트가 아니라 감성적인 이야기가 필요했다. 새로운 포지셔닝 'It's better with Spark'의 출시는 2025년 9월, 2분짜리 히어로 필름이 이끄는 통합 캠페인으로 이루어졌으며, 미디어는 Spark의 가장 큰 기회이자 경쟁사가 앞서 있던 시장인 오클랜드에 강하게 집중했다.

Colenso BBDO가 글을 쓰고 The Sweetshop의 Damien Shatford가 연출한 이 초현실적인 영화는 이렇게 전개된다. 두 친구가 차를 몰고 가다가 휴대폰 소동으로 한 사람이 다른 사람의 Spark 휴대폰을 빌리게 되고, 자동차의 승객석 부분이 분리되어 그녀를 예상치 못한 전국 횡단 여정으로 데려간다. 2분 버전은 9월 21일부터 극장에서 상영되었으며, 90초, 60초, 30초, 15초 버전과 소셜 자산, 그리고 QMS NZ 및 PHD Aotearoa와 함께 오클랜드를 보랏빛으로 물들인 도시 전역 옥외광고 점령이 이를 뒷받침했다.

이 캠페인은 Spark에 기능 설명 대신 감성 기반의 플랫폼을 마련해 주었고, 심사위원들은 그 크래프트에 주목했다. 2026년 3월, 스파이크스 아시아는 164개 출품작 가운데 이 작품에 필름 크래프트 그랑프리를 수여했으며, Colenso BBDO는 아오테아로아 올해의 에이전시로 선정되었다. The Sweetshop의 이 영화는 2026 Ciclope Asia Pacific에서 연출 부문도 수상했다.

이 인사이트는 경쟁의 구도를 재정의했다. Spark는 네트워크 품질에서 앞섰지만, 가장 큰 시장은 경쟁사의 것이었기에 브랜드는 감성으로 승부하기로 선택했다.

초현실적인 은유는 추상적인 약속을 실체화했다. 주행 중에 차가 반으로 갈라지는 장면은 어떤 스펙보다도 네트워크 위에서 삶이 더 나아진다는 점을 분명히 말해 준다.

크래프트가 아이디어를 떠받쳤다. 수상 경력의 감독이 만든 2분짜리 극장 영화는 빠른 기능 광고가 줄 수 없는 무게감을 포지셔닝에 부여했다.

하나의 감성 플랫폼이 극장, 단축 버전, 소셜, 그리고 도시 전역의 보랏빛 옥외광고 푸시까지 모든 채널에 걸쳐 펼쳐졌기에, 오클랜드 사람들이 어디를 보든 그 감성이 반복되었다.

경쟁사가 당신의 안방에서 앞서 나갈 때는 기능이 아니라 감성으로 싸워라. 하나의 초현실적인 영화가 Spark에 모든 채널과 심사위원단에 걸쳐 다시 이야기될 수 있는 스토리를 선사했다.

2025년 9월에 시작된 이 캠페인은 이후 몇 달간 통합적인 푸시로 이어졌으며, 10월 말에는 QMS NZ 및 PHD Aotearoa와 함께한 오클랜드 전역의 보랏빛 옥외광고 점령이 포함되었다. 인정은 3월의 2026 스파이크스 아시아에서 정점을 찍었는데, 'It's better with Spark'가 164개 출품작 가운데 필름 크래프트 그랑프리를 차지하고 Colenso BBDO가 아오테아로아 올해의 에이전시로 선정되었다. The Sweetshop의 연출 또한 2026 Ciclope Asia Pacific에서 인정받았다.