스포티비 재팬, 팟캐스트 청취자들을 아름다운 '늪'으로 끌어들이다

장르를 넘나드는 심층 오디오 콘텐츠의 매력을 널리 알리고 일본에서 팟캐스트 도입을 가속화하는 것 — 스포티비의 크리에이티브 디렉터는 팟캐스트를 다룬 2021년 TV 드라마 '오미미니 아이와시타라'를 제작하며 이 시장을 직접 경험한 바 있다.

'키케바, 누마'(들으면, 늪): 청취자들은 행복한 듯 아름다운 늪 — 스포티비 오디오 카탈로그의 벗어날 수 없는 깊이 — 속으로 가라앉는다.

두 편의 TV 필름 — 기차 안에서 한 소년의 눈앞에서 신비한 늪으로 가라앉는 통근자, 그리고 동전 세탁소에서 의자째로 가라앉으면서 화려한 옷차림으로 궁정을 차린 카노 자매 — 은 실제 팟캐스트 프로그램에서 그대로 가져온 진짜 대화를 사용했다. 늪의 색, 빛 반사, 크기, 물의 점도와 질감은 여러 번 재검증되었으며, 도쿄 주요 역에서의 동시 옥외 광고는 샘플링을 겸했고, '입욕 시간에'라고 적힌 떼어내는 입욕제가 배포되었다.

출처에 지표 없음; 캠페인은 TV 광고와 도쿄 주요 역의 대규모 옥외 광고와 함께 시작되었다.

2022년 2월, 스포티비는 '聴けば、沼。' — 들으면, 늪 — 이라는 캐치프레이즈 아래 팟캐스트를 대중화하기 위한 일본 캠페인을 시작했다. 팟캐스트를 다룬 2021년 여름 TV 드라마 '오미미니 아이와시타라'를 제작한 후 이 일을 맡게 된 크리에이티브 디렉터 하타나카 쇼타는 스포티비가 300만 개 이상의 프로그램을 보유하고 있으며 장르를 넘나드는 심층 오디오 콘텐츠의 매력을 전달하고자 했다고 말했다.

두 필름은 푹 빠지는 것을 문자 그대로 형상화한다. '고텐 라디오 스포티비 오리지널' 편에서는 정장 차림의 남자가 이어폰을 낀 채 손잡이를 잡고 황홀한 표정으로 천천히 아래로 가라앉고, 그 앞의 소년은 발밑에 형성되는 신비한 늪을 발견한다. '카노 자매의 화려한 세계' 편에서는 동전 세탁소의 한 여성이 헤드폰을 쓴 여성이 벤치째로 가라앉는 것을 알아차리고, 그 뒤에는 화려한 의상을 입은 유명한 카노 자매가 다른 곳에서는 들을 수 없는 자매의 대화를 나누고 있다. 두 광고의 오디오는 실제 팟캐스트 대화에서 그대로 가져왔다.

제작 기법이 은유를 떠받쳤다: 하타나카의 팀은 듣는 느낌이 드는 '편안한 늪'에 도달하기 위해 늪의 색, 빛 반사, 크기, 수면의 점도와 질감을 반복적으로 수정했다. 필름과 함께 시작된 도쿄 주요 역의 대규모 옥외 광고는 더 많은 프로그램을 소개했고, '입욕 시간에'라고 적힌 떼어내는 입욕제를 제공하여 팟캐스트 청취를 오래도록 몸을 담그는 것의 오디오적 등가물로 만들었다.

'누마'(늪)는 이미 일본 팬들이 몰입적 집착을 가리키는 속어로 사용하고 있어, 은유는 처음부터 올바른 의미를 담고 도착했다.

필름에 실제 팟캐스트 오디오를 사용한 것은 판매하는 매체 — 대본이 아닌 소리 — 안에서 제품의 약속을 입증했다.

입욕제 옥외 광고는 은유를 가져갈 수 있는 물건으로 확장했다: 팟캐스트 청취를 사치스러운 나만의 시간에 몸을 담그는 것으로.

중독을 시각적으로 만들어라: 아름답게 구현된 '늪'은 기능에 대한 단 한 마디 주장 없이도 '멈출 수 없다'고 말한다.

캠페인은 2022년 2월부터 TV와 도쿄 주요 역에서 진행되었으며, 제작은 dea, 하쿠호도, 하쿠호도 프로덕츠, BABEL LABEL, THING MEDIA가 맡았고 카노 자매가 출연진에 포함되었다.