Sparkasse, 대출 고민을 'NOT-SURE' 노래와 개인화 히트 머신으로 바꾸다

대출 고객에게 은행이 그들의 감정을 안다는 것을 보여주되, 업계의 통상적인 강매 광고와 의도적으로 다른 캠페인으로.

대출을 받는 공감 가는 이유들을 나열한 뒤 각각에 노래로 'not sure'라고 답하는 부조리한 이어웜 — 모든 길이 결국 저축은행으로 이어질 때까지

Element E의 Bernd Faass가 연출하고 베를린 아티스트 Ludwig Berndl이 노래한 뮤직비디오를 TV와 소셜에서 전국적으로 전개했으며, 온라인 '히트 머신'을 통해 사람들이 어머니의 날 같은 기념일을 위한 개인화된 NOT-SURE 노래를 만들 수 있게 했다.

최대 20곡의 오리지널 곡과 개인화 히트 머신으로 구성된 캠페인; 결과 수치는 보고되지 않음.

2018년 4월 독일 저축은행 Sparkasse와 광고대행사 Jung von Matt/SPREE는 NOT-SURE 노래를 출시했다. 이는 사람들이 큰 구매를 위한 대출을 감당할 수 있을지 종종 확신하지 못한다는 통찰 — 머리는 아니라고 하고, 배는 sure, 왜 안 되겠어라고 한다 — 을 바탕으로 한 뮤직비디오 캠페인이다.

이 노래는 대출을 받는 공감 가는 이유들을 나열한 뒤 각각을 NOT-SURE 특유의 재치로 거부하며, 모든 결정이 결국 저축은행으로 이어지게 한다. Sparkasse의 마케팅 책임자 Silke Lehm은 요점은 은행이 고객의 감정을 안다는 것을 보여주는 것이라고 말했고, Jung von Matt/SPREE의 CCO Till Eckel은 업계가 익숙한 강매 광고와 의도적으로 다르다고 말했다.

Element E의 Bernd Faass가 연출하고 베를린 기반 아티스트 Ludwig Berndl이 노래한 이 비디오는 TV와 소셜 미디어에서 전국적으로 전개되었다. 캠페인은 최대 20곡의 오리지널 곡으로 확장되었고, 온라인 '히트 머신'을 통해 사람들이 어머니의 날 같은 특별한 기념일이나 친구를 위한 개인화된 NOT-SURE 노래를 만들 수 있게 했다. 결과 수치는 보고되지 않는다.

모든 대출 광고는 자신감을 약속한다. 고객의 실제 의심을 노래함으로써 Sparkasse는 인간적으로 들리는 유일한 은행이 된다.

반복되는 두 단어의 후렴은 귀에 남도록 설계되었다 — 캠페인의 미디어 플랜은 이어웜이 스스로 퍼져나가는 데 기댄다.

히트 머신은 시청자를 제작자로 바꾸어, 캠페인을 대신 퍼뜨리는 개인화된 노래를 생성하게 한다.

20곡은 하나의 필름이 단 한 번 날아가는 대신, 다양한 기념일과 매체 지면에 걸쳐 플랫폼에 수명을 부여한다.

의심은 당신 업계의 정직한 감정이다 — 그것을 노래하면, 브랜드는 강매 없이도 답이 된다.

캠페인은 2018년 4월부터 TV와 소셜에서 전국적으로 전개되어 최대 20곡의 오리지널 곡과 온라인 히트 머신으로 확장되었다. 결과 수치는 보고되지 않는다.