Sparkasse 將貸款疑慮化為「NOT-SURE」之歌與個人化熱門歌曲產生器

向貸款客戶展現銀行理解他們的感受，而且這場活動刻意有別於此類別慣用的強力推銷手法。

一首荒謬洗腦的歌曲，列舉各種貼近人心的貸款理由，再以唱出的「not sure」逐一回應——直到每條路都通向這家儲蓄銀行。

音樂錄影帶由 Element E 的 Bernd Faass 執導，演唱者為柏林藝術家 Ludwig Berndl，在全國電視與社群媒體推出；線上「熱門歌曲產生器」讓人們能為母親節等場合製作個人化的 NOT-SURE 歌曲。

這場活動包含最多 20 首原創歌曲，外加個人化熱門歌曲產生器；未公布成效數據。

2018 年 4 月，德國儲蓄銀行 Sparkasse 與代理商 Jung von Matt/SPREE 推出 NOT-SURE 之歌，這是一場音樂錄影帶活動，立基於一項洞察：人們往往不確定自己能否負擔大額消費的貸款——理性說不行，直覺卻說當然，有何不可。

這首歌列舉各種貼近人心的貸款理由，再以其 NOT-SURE 式的機智逐一否定，直到所有決定都通向這家儲蓄銀行。Sparkasse 行銷主管 Silke Lehm 表示，重點在於展現銀行理解客戶的感受；Jung von Matt/SPREE 創意長 Till Eckel 則說，這刻意有別於此類別習以為常的強力推銷廣告。

影片由 Element E 的 Bernd Faass 執導、柏林藝術家 Ludwig Berndl 演唱，在全國電視與社群媒體推出。這場活動後來擴展至最多 20 首原創歌曲，而線上「熱門歌曲產生器」讓人們能為母親節等特殊場合或為朋友製作個人化的 NOT-SURE 歌曲。未公布成效數據。

每則貸款廣告都承諾信心；把客戶真實的疑慮唱出來，讓 Sparkasse 成為唯一聽來像人的銀行。

反覆出現的兩字副歌經過精心設計，易於牢記——這場活動的媒體規劃正是倚賴這首洗腦歌自行傳播。

熱門歌曲產生器把觀眾變成創作者，產生個人化歌曲，替活動擴散。

二十首歌讓這個平台能橫跨各種場合與版位長期存在，而非只是一支影片的單次投放。

疑慮是這個類別最誠實的情感——把它唱出來，品牌不必強力推銷也能成為答案。

這場活動自 2018 年 4 月起在全國電視與社群媒體推出，擴展至最多 20 首原創歌曲與線上熱門歌曲產生器。未公布成效數據。