Mostrar a los clientes de préstamos que el banco entiende cómo se sienten, en una campaña deliberadamente distinta de la venta agresiva habitual en la categoría.
La idea
Un gusano auditivo absurdista que enumera razones reconocibles para pedir un préstamo y luego responde a cada una con un «not sure» cantado, hasta que todos los caminos llevan a la caja de ahorros.
Un videoclip dirigido por Bernd Faass, de Element E, con la voz cantante del artista berlinés Ludwig Berndl, difundido en todo el país en televisión y redes sociales; una «máquina de éxitos» en línea permitía crear canciones NOT-SURE personalizadas para ocasiones como el Día de la Madre.
Una campaña de hasta 20 canciones originales más la máquina de éxitos personalizados; no se comunicaron cifras de resultados.
En abril de 2018, la caja de ahorros alemana Sparkasse y la agencia Jung von Matt/SPREE lanzaron la canción NOT-SURE, una campaña de videoclip basada en la idea de que a menudo las personas no tienen claro si pueden permitirse un préstamo para compras grandes: la cabeza dice que no, el instinto dice que claro, por qué no.
La canción enumera razones reconocibles para pedir un préstamo y luego rechaza cada una con su ingenio NOT-SURE, hasta que todas las decisiones llevan a la caja de ahorros. La responsable de marketing de Sparkasse, Silke Lehm, dijo que el objetivo era mostrar que el banco sabe cómo se sienten sus clientes; el CCO de Jung von Matt/SPREE, Till Eckel, dijo que era deliberadamente distinta de la publicidad de venta agresiva a la que está acostumbrada la categoría.
Dirigido por Bernd Faass, de Element E, y cantado por el artista berlinés Ludwig Berndl, el vídeo se difundió en todo el país en televisión y redes sociales. La campaña creció hasta 20 canciones originales, y una «máquina de éxitos» en línea permitía crear canciones NOT-SURE personalizadas para ocasiones especiales como el Día de la Madre o para amigos. No se comunicaron cifras de resultados.
Todo anuncio de préstamos promete confianza; cantar la duda real del cliente convierte a Sparkasse en el único banco que suena humano.
Un estribillo repetido de dos palabras está diseñado para quedarse: el plan de medios de la campaña se apoya en que el gusano auditivo se propague por sí solo.
La máquina de éxitos convierte a los espectadores en productores, generando canciones personalizadas que difunden la campaña por ellos.
Veinte canciones dan longevidad a la plataforma en distintas ocasiones y emplazamientos, en lugar de la única salida de una sola película.
La duda es la emoción honesta de tu categoría: cántala y la marca se convierte en la respuesta sin necesidad de venta agresiva.
La campaña se difundió en todo el país en televisión y redes sociales desde abril de 2018, ampliándose a hasta 20 canciones originales y a la máquina de éxitos en línea. No se comunicaron cifras de resultados.
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Las fuentes
- German Bank Sparkasse Turns Human Doubt into a Musical Hit LBBOnline · lbbonline.com ·