Sparkasse transformou a dúvida sobre empréstimos na música NOT-SURE e numa máquina de sucessos personalizados

Mostrar aos clientes de empréstimo que o banco entende como eles se sentem, numa campanha deliberadamente diferente da venda agressiva habitual da categoria.

Um refrão absurdo e grudento que lista motivos com os quais as pessoas se identificam para contratar um empréstimo e, em seguida, responde a cada um com um "not sure" cantado — até que todos os caminhos levem à caixa econômica.

Um videoclipe dirigido por Bernd Faass, da Element E, com a voz cantada do artista berlinense Ludwig Berndl, veiculado em todo o país na TV e nas redes sociais; uma "máquina de sucessos" online permitia às pessoas criar músicas NOT-SURE personalizadas para ocasiões como o Dia das Mães.

Uma campanha com até 20 músicas originais, além da máquina de sucessos personalizados; nenhum número de resultados foi divulgado.

Em abril de 2018, a caixa econômica alemã Sparkasse e a agência Jung von Matt/SPREE lançaram a música NOT-SURE, uma campanha em videoclipe baseada na percepção de que as pessoas muitas vezes não têm certeza se podem arcar com um empréstimo para grandes compras — a cabeça diz não, o instinto diz claro, por que não.

A música lista motivos com os quais as pessoas se identificam para contratar um empréstimo e depois rejeita cada um com seu humor NOT-SURE, até que todas as decisões levem à caixa econômica. A chefe de marketing da Sparkasse, Silke Lehm, disse que o objetivo era mostrar que o banco sabe como seus clientes se sentem; o CCO da Jung von Matt/SPREE, Till Eckel, disse que a campanha era deliberadamente diferente da publicidade de venda agressiva à qual a categoria está acostumada.

Dirigido por Bernd Faass, da Element E, e cantado pelo artista radicado em Berlim Ludwig Berndl, o vídeo foi veiculado em todo o país na TV e nas redes sociais. A campanha cresceu para até 20 músicas originais, e uma "máquina de sucessos" online permitia às pessoas criar músicas NOT-SURE personalizadas para ocasiões especiais como o Dia das Mães ou para amigos. Nenhum número de resultados foi divulgado.

Todo anúncio de empréstimo promete confiança; cantar a dúvida real do cliente faz da Sparkasse o único banco que soa humano.

Um refrão repetido de duas palavras é construído para grudar — o plano de mídia da campanha aposta no próprio refrão se propagando.

A máquina de sucessos transforma espectadores em produtores, gerando músicas personalizadas que divulgam a campanha por eles.

Vinte músicas dão longevidade à plataforma em diferentes ocasiões e veiculações, em vez do único voo de um filme.

A dúvida é a emoção honesta da sua categoria — cante-a, e a marca se torna a resposta sem precisar de venda agressiva.

A campanha foi veiculada em todo o país na TV e nas redes sociais a partir de abril de 2018, expandindo-se para até 20 músicas originais e a máquina de sucessos online. Nenhum número de resultados foi divulgado.