소니, 대리석 조각상에 페인트 폭탄을 터뜨려 Xperia XZ Premium의 960fps 카메라를 보여주다

소니 모바일은 Xperia XZ Premium을 출시하고 있었으며, 이 제품의 초고속 슬로모션 촬영, 4K HDR 디스플레이, 하이레졸루션 오디오는 업계 최고 수준이라고 주장되었다. TMW Unlimited에 주어진 브리프는 이러한 기능들을 스펙 시연이 아닌 엔터테인먼트로 살려내는 통합 글로벌 영상 콘텐츠였다.

결과를 예측할 수 없는 실제 실험 — 풍선 대 조각상, 선인장, 심벌즈 — 오직 이 휴대폰의 960fps 센서만이 실제로 보여줄 수 있는 것

MindsEye의 찰리 필립스가 떠오르는 어린 재능들과 유튜브 발명가 매튜 퍼크스의 참여로 연출한 세 편의 영상: '페인트 대 조각상'은 새하얀 대리석 갤러리에 페인트가 든 풍선을 터뜨리고, '풍선 대 선인장'은 아이들이 휴대폰의 4K HDR 화면으로 지켜보는 가운데 풍선을 가시 위에 떨어뜨리며, '파우더 대 심벌즈'는 가루 페인트, 바이올리니스트, 부딪히는 심벌즈를 하이레졸루션 오디오를 위한 시청각적 장관으로 바꿔놓는다. 촬영의 상당 부분은 초고속 슬로모션으로 포착된 아슬아슬한 찰나의 순간들에 달려 있었다.

캠페인은 2017년 6월 1일 디지털 및 소셜 채널에서 인플루언서 지원과 함께 시작되었고, 이후 영국, 프랑스, 폴란드, 스웨덴, 덴마크, 핀란드, 노르웨이에서 TV로 방영되었으며, 일부 유럽 국가에서는 인쇄물과 옥외 광고로 뒷받침되었다.

Xperia XZ Premium을 위해 소니 모바일은 진정으로 시장을 선도하는 기능들 — 960fps 초고속 슬로모션, 선명한 4K HDR 디스플레이, 하이레졸루션 오디오 — 을 설명하는 것이 아니라 시연하고자 했다. TMW Unlimited는 결과를 진정으로 예측할 수 없고 그 일이 일어나는 것을 볼 수 있는 유일한 방법이 휴대폰인 실험들로 응답했다.

MindsEye의 찰리 필립스가 유튜브 스타 매튜 퍼크스와 호기심 많은 아이들을 목격자로 하여 연출한 이 영화들에는, 페인트가 든 풍선이 사방에서 웅장한 대리석 조각상에 부딪히는 '페인트 대 조각상'; 풍선이 기기의 자체 화면으로 지켜보는 가운데 뾰족한 운명으로 내려앉는 '풍선 대 선인장'; 그리고 가루 페인트, 바이올리니스트, 심벌즈가 아름다운 혼돈을 만들어내는 '파우더 대 심벌즈'가 포함된다.

소니 모바일의 리사 켈리는 이 콘텐츠가 시장을 선도하는 기능들에 걸맞은 모습을 보여주면서 아이들의 눈을 통해 신선한 관점을 제시했다고 말했고, TMW 크리에이티브 디렉터 그레이엄 노블은 어른들에게 동심의 경이를 되살려주는 것은 거의 없다며, 촬영의 상당 부분이 초고속 슬로모션으로 포착된 아슬아슬한 찰나의 순간들에 달려 있었다고 언급했다.

기능이 곧 캐스팅이었다: 각 실험은 판매되는 그 기능을 통해서만 목격할 수 있었기에, 데모 자체가 이야기가 되었다.

지켜보는 아이들은 영화에 경이를 더했고, 어른들에게는 휴대폰이 전달해야 할 경외감의 대리물을 제공했다.

연출된 가짜가 아닌 실제 실험 — 찰나의 예측 불가능성은 바로 960fps 슬로모션이 존재하는 이유다.

스펙 시트는 퍼지지 않지만 장관은 퍼진다. 오직 당신의 기능만이 포착할 수 있는 순간을 연출하면 제품 데모가 사람들이 공유하는 엔터테인먼트가 된다.

콘텐츠는 인플루언서 지원과 함께 디지털 및 소셜 채널 전반에 걸쳐 전개된 후 영국, 프랑스, 폴란드, 스웨덴, 덴마크, 핀란드, 노르웨이 등에서 TV로 옮겨갔으며, 일부 유럽 국가에서는 인쇄물과 옥외 광고 실행이 이루어졌다.