Sony lässt Farbbomben auf Marmorstatuen platzen, um die 960fps-Kamera des Xperia XZ Premium zu zeigen

Sony Mobile brachte das Xperia XZ Premium auf den Markt, dessen Super-Zeitlupenaufnahme, 4K-HDR-Display und High-Resolution Audio als branchenführend bezeichnet wurden. Der Auftrag an TMW Unlimited lautete, integrierte globale Videoinhalte zu schaffen, die diese Funktionen als Unterhaltung statt als Spezifikationsvorführung zum Leben erwecken.

Echte Experimente mit unvorhersehbaren Ergebnissen – Luftballons gegen Statuen, Kakteen und Becken –, die nur der 960fps-Sensor des Telefons tatsächlich sichtbar machen kann

Drei Filme unter der Regie von Charlie Phillips von MindsEye mit aufgeweckten jungen Köpfen und dem YouTube-Erfinder Matthew Perks: „Paint vs Statues“ bespritzt eine schlichte weiße Marmorgalerie mit farbgefüllten Luftballons, „Balloons vs Cacti“ lässt Luftballons auf Stacheln fallen, während Kinder auf dem 4K-HDR-Display des Telefons zusehen, und „Powder vs Cymbals“ verwandelt Farbpulver, eine Violinistin und zusammenprallende Becken in ein visuell-auditives Spektakel für Hi-Res Audio. Ein Großteil der Dreharbeiten lief auf nervenaufreibende Sekundenbruchteile hinaus, die in Super-Zeitlupe eingefangen wurden.

Die Kampagne ging am 1. Juni 2017 über digitale und soziale Kanäle mit Influencer-Unterstützung live und lief anschließend im Fernsehen im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Polen, Schweden, Dänemark, Finnland und Norwegen, flankiert von Print- und Außenwerbung in ausgewählten europäischen Ländern.

Für das Xperia XZ Premium wollte Sony Mobile seine tatsächlich marktführenden Funktionen – 960fps Super-Zeitlupe, ein gestochen scharfes 4K-HDR-Display, High-Resolution Audio – demonstrieren statt beschreiben. TMW Unlimited antwortete mit Experimenten, deren Ausgang wirklich unvorhersehbar ist und bei denen das Telefon der einzige Weg ist, das Geschehen zu sehen.

Unter der Regie von Charlie Phillips von MindsEye, mit dem YouTube-Star Matthew Perks und neugierigen Kindern als Zeugen, umfassen die Filme „Paint vs Statues“, bei dem farbgefüllte Luftballons aus allen Richtungen auf prächtige Marmorstatuen treffen; „Balloons vs Cacti“, bei dem Luftballons einem stacheligen Schicksal entgegensinken, beobachtet auf dem Display des Geräts selbst; und „Powder vs Cymbals“, bei dem Farbpulver, eine Violinistin und Becken ein wunderschönes Chaos erzeugen.

Lisa Kelly von Sony Mobile sagte, die Inhalte würden den marktführenden Funktionen gerecht und böten zugleich eine frische Perspektive durch die Augen von Kindern; Graeme Noble, Kreativdirektor bei TMW, bemerkte, nur wenige Dinge weckten bei Erwachsenen kindliches Staunen zurück, und ein Großteil der Dreharbeiten habe von nervenaufreibenden Sekundenbruchteilen abgehangen, die in Super-Zeitlupe eingefangen wurden.

Die Funktionen waren die Besetzung: Jedes Experiment ließ sich nur durch die Fähigkeit miterleben, die verkauft wurde, wodurch die Demo zur Geschichte wurde.

Zuschauende Kinder verliehen den Filmen Staunen und gaben Erwachsenen einen Stellvertreter für die Ehrfurcht, die das Telefon vermitteln soll.

Echte Experimente, keine gestellten Fake-Experimente – die Unvorhersehbarkeit im Sekundenbruchteil ist genau das, wofür 960fps-Zeitlupe existiert.

Datenblätter verbreiten sich nicht; Spektakel schon. Inszeniere einen Moment, den nur deine Funktion einfangen kann, und die Produktdemo wird zur Unterhaltung, die Menschen teilen.

Die Inhalte wurden über digitale und soziale Kanäle mit Influencer-Unterstützung ausgerollt, bevor sie im Fernsehen im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Polen, Schweden, Dänemark, Finnland, Norwegen und weiteren Ländern liefen, mit Print- und Außenwerbeumsetzungen in ausgewählten europäischen Ländern.