Sony lanza bombas de pintura contra estatuas de mármol para mostrar la cámara de 960 fps del Xperia XZ Premium

Sony Mobile lanzaba el Xperia XZ Premium, cuya captura en supercámara lenta, pantalla 4K HDR y audio de alta resolución se presentaban como líderes del sector. El encargo a TMW Unlimited consistía en contenido de vídeo global integrado que diera vida a esas características como entretenimiento en lugar de como demostración de especificaciones.

Experimentos reales con resultados impredecibles —globos contra estatuas, cactus y platillos— que solo el sensor de 960 fps del teléfono puede mostrar realmente

Tres películas dirigidas por Charlie Phillips, de MindsEye, con mentes jóvenes en ciernes y el inventor de YouTube Matthew Perks: «Pintura contra estatuas» salpica una galería de mármol de un blanco puro con globos llenos de pintura; «Globos contra cactus» deja caer globos sobre pinchos mientras los niños miran en la pantalla 4K HDR del teléfono; y «Polvo contra platillos» convierte pintura en polvo, una violinista y platillos que chocan en un espectáculo visual y sonoro para el audio de alta resolución. Gran parte del rodaje se redujo a fracciones de segundo de puro nerviosismo capturadas en supercámara lenta.

La campaña se lanzó el 1 de junio de 2017 en medios digitales y sociales con el apoyo de influencers, y después se emitió en televisión en el Reino Unido, Francia, Polonia, Suecia, Dinamarca, Finlandia y Noruega, respaldada por prensa y publicidad exterior en países europeos seleccionados.

Para el Xperia XZ Premium, Sony Mobile quería que sus características genuinamente líderes del mercado —supercámara lenta a 960 fps, una nítida pantalla 4K HDR y audio de alta resolución— se demostraran en lugar de describirse. TMW Unlimited respondió con experimentos cuyo resultado es genuinamente impredecible y en los que el teléfono es la única forma de ver lo que ocurre.

Dirigidas por Charlie Phillips, de MindsEye, con la estrella de YouTube Matthew Perks y niños inquisitivos como testigos, las películas incluyen «Pintura contra estatuas», en la que globos llenos de pintura impactan contra magníficas estatuas de mármol desde todas las direcciones; «Globos contra cactus», en la que los globos descienden hacia un final espinoso visto en la propia pantalla del dispositivo; y «Polvo contra platillos», en la que pintura en polvo, una violinista y unos platillos crean un hermoso caos.

Lisa Kelly, de Sony Mobile, afirmó que el contenido hacía justicia a las características líderes del mercado y a la vez ofrecía una perspectiva fresca a través de los ojos de los niños; el director creativo de TMW, Graeme Noble, señaló que pocas cosas devuelven el asombro infantil a los adultos y que gran parte del rodaje dependía de fracciones de segundo de puro nerviosismo capturadas en supercámara lenta.

Las características eran el reparto: cada experimento solo podía contemplarse a través de la capacidad que se vendía, lo que convertía la demostración en la historia.

Los niños que miraban aportaban asombro a las películas y daban a los adultos un sustituto del sobrecogimiento que se supone que el teléfono debe provocar.

Experimentos reales, no falsos montajes: la imprevisibilidad de la fracción de segundo es exactamente para lo que existe la cámara lenta a 960 fps.

Las hojas de especificaciones no viajan; el espectáculo sí. Escenifica un momento que solo tu característica pueda capturar y la demostración del producto se convierte en el entretenimiento que la gente comparte.

El contenido se desplegó en canales digitales y sociales con el apoyo de influencers antes de pasar a la televisión en el Reino Unido, Francia, Polonia, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y otros países, con ejecuciones en prensa y publicidad exterior en países europeos seleccionados.