Sony fait exploser des bombes de peinture sur des statues en marbre pour démontrer la caméra 960 fps du Xperia XZ Premium

Sony Mobile lançait le Xperia XZ Premium, dont la capture en super ralenti, l'écran 4K HDR et l'audio haute résolution étaient présentés comme les meilleurs du secteur. Le brief confié à TMW Unlimited portait sur des contenus vidéo mondiaux intégrés, destinés à donner vie à ces fonctionnalités sous forme de divertissement plutôt que de démonstration de caractéristiques techniques.

De vraies expériences aux résultats imprévisibles — ballons contre statues, cactus et cymbales — que seul le capteur 960 fps du téléphone peut réellement montrer

Trois films réalisés par Charlie Phillips, de MindsEye, avec de jeunes esprits curieux et l'inventeur YouTube Matthew Perks : « Peinture contre statues » éclabousse une galerie de marbre d'un blanc pur avec des ballons remplis de peinture ; « Ballons contre cactus » fait tomber des ballons sur des pointes tandis que des enfants regardent sur l'écran 4K HDR du téléphone ; et « Poudre contre cymbales » transforme de la peinture en poudre, une violoniste et des cymbales qui s'entrechoquent en un spectacle visuel et sonore pour l'audio haute résolution. Une grande partie du tournage s'est jouée sur des fractions de seconde à vous donner des sueurs froides, capturées en super ralenti.

La campagne a été lancée le 1er juin 2017 sur le digital et les réseaux sociaux avec le soutien d'influenceurs, puis diffusée à la télévision au Royaume-Uni, en France, en Pologne, en Suède, au Danemark, en Finlande et en Norvège, appuyée par de la presse et de l'affichage dans certains pays européens.

Pour le Xperia XZ Premium, Sony Mobile voulait démontrer plutôt que décrire ses fonctionnalités réellement leaders du marché — le super ralenti à 960 fps, un écran 4K HDR net, l'audio haute résolution. TMW Unlimited a répondu avec des expériences dont le résultat est véritablement imprévisible et où le téléphone est le seul moyen de voir ce qui se passe.

Réalisés par Charlie Phillips, de MindsEye, avec la star de YouTube Matthew Perks et des enfants curieux comme témoins, les films comprennent « Peinture contre statues », où des ballons remplis de peinture frappent de magnifiques statues en marbre de toutes les directions ; « Ballons contre cactus », où des ballons descendent vers un destin épineux, observé sur l'écran de l'appareil lui-même ; et « Poudre contre cymbales », où de la peinture en poudre, une violoniste et des cymbales créent un beau chaos.

Lisa Kelly, de Sony Mobile, a déclaré que le contenu rendait justice aux fonctionnalités leaders du marché tout en offrant un regard neuf à travers les yeux d'enfants ; Graeme Noble, directeur de création de TMW, a noté que peu de choses font renaître l'émerveillement enfantin chez les adultes, et qu'une grande partie du tournage tenait à des fractions de seconde à vous donner des sueurs froides, capturées en super ralenti.

Les fonctionnalités faisaient office de distribution : chaque expérience ne pouvait être observée qu'à travers la capacité mise en vente, faisant de la démonstration l'histoire elle-même.

Les enfants qui regardaient prêtaient aux films un émerveillement et offraient aux adultes un relais de l'admiration que le téléphone est censé procurer.

De vraies expériences, et non des mises en scène truquées — l'imprévisibilité d'une fraction de seconde est exactement ce à quoi sert le ralenti à 960 fps.

Les fiches techniques ne voyagent pas ; le spectacle, si. Mettez en scène un moment que seule votre fonctionnalité peut capturer, et la démonstration produit devient le divertissement que les gens partagent.

Le contenu a été déployé sur les canaux digitaux et les réseaux sociaux avec le soutien d'influenceurs avant de passer à la télévision au Royaume-Uni, en France, en Pologne, en Suède, au Danemark, en Finlande, en Norvège et ailleurs, avec des exécutions presse et affichage dans certains pays européens.