ソニー、大理石像にペイント爆弾を浴びせてXperia XZ Premiumの960fpsカメラを表現

ソニーモバイルはXperia XZ Premiumを発売するにあたり、その超スローモーション撮影、4K HDRディスプレイ、ハイレゾ音源を業界最先端と謳っていた。TMW Unlimitedへの依頼は、これらの機能をスペックの実演ではなくエンターテインメントとして息づかせる、グローバル展開の統合動画コンテンツだった。

結果が予測できない実際の実験——風船対像、サボテン、シンバル——を、スマートフォンの960fpsセンサーでしか実際には見られない形で見せる

MindsEyeのチャーリー・フィリップスが、好奇心旺盛な子どもたちとYouTubeの発明家マシュー・パークスとともに監督した3本の映像作品。「絵の具対像」では、絵の具を詰めた風船が真っ白な大理石のギャラリーに飛び散り、「風船対サボテン」では、子どもたちがスマートフォンの4K HDR画面で見守る中、風船が棘の上に落ち、「パウダー対シンバル」では、粉絵の具、バイオリニスト、打ち鳴らされるシンバルがハイレゾ音源向けの視聴覚スペクタクルへと変わる。撮影の多くは、超スローモーションで捉えられた、神経をすり減らす一瞬の勝負にかかっていた。

キャンペーンは2017年6月1日にデジタルとソーシャルでインフルエンサーの支援を得て公開され、その後、英国、フランス、ポーランド、スウェーデン、デンマーク、フィンランド、ノルウェーのテレビで展開され、一部の欧州諸国では印刷物と屋外広告も用いられた。

Xperia XZ Premiumについて、ソニーモバイルは、960fpsの超スローモーション、鮮明な4K HDRディスプレイ、ハイレゾ音源という、真に市場をリードする機能を説明するのではなく実演したいと考えていた。TMW Unlimitedは、結果が本当に予測できず、その瞬間を見る唯一の手段がスマートフォンである実験で応えた。

MindsEyeのチャーリー・フィリップスが監督し、YouTubeのスター、マシュー・パークスと好奇心旺盛な子どもたちが目撃者として参加した映像には、絵の具を詰めた風船が四方八方から壮大な大理石像に当たる「絵の具対像」、風船が端末自身の画面で見守られながら棘の運命へと降りていく「風船対サボテン」、粉絵の具、バイオリニスト、シンバルが美しい混沌を生み出す「パウダー対シンバル」が含まれる。

ソニーモバイルのリサ・ケリーは、このコンテンツが市場をリードする機能にふさわしい表現を与えつつ、子どもたちの目を通した新鮮な視点を提供したと述べた。TMWのクリエイティブディレクター、グレアム・ノーブルは、大人に子どものような驚きを取り戻させるものはほとんどないと指摘し、撮影の多くが超スローモーションで捉えられた神経をすり減らす一瞬の勝負にかかっていたと語った。

機能そのものがキャスティングだった。各実験は、販売される能力を通してしか目撃できず、デモそのものが物語になっている。

見守る子どもたちが映像に驚きを与え、大人たちには、スマートフォンが届けるはずの畏敬の念を代理で体験させてくれる。

やらせではなく実際の実験——その一瞬の予測不能性こそが、960fpsスローモーションの存在理由である。

スペック表は伝わらないが、スペクタクルは伝わる。自分の機能でしか捉えられない瞬間を演出すれば、製品デモが人々が共有するエンターテインメントになる。

コンテンツはインフルエンサーの支援を得てデジタルとソーシャルの各チャネルで展開され、その後、英国、フランス、ポーランド、スウェーデン、デンマーク、フィンランド、ノルウェーなどでテレビに移り、一部の欧州諸国では印刷物と屋外広告の展開も行われた。