Sony lança bombas de tinta em estátuas de mármore para mostrar a câmera de 960fps do Xperia XZ Premium

A Sony Mobile estava lançando o Xperia XZ Premium, cuja captura em super câmera lenta, tela 4K HDR e áudio de alta resolução eram apresentados como líderes do setor. O briefing para a TMW Unlimited era conteúdo de vídeo global integrado que trouxesse esses recursos à vida como entretenimento, e não como demonstração de especificações.

Experimentos reais com resultados imprevisíveis — balões contra estátuas, cactos e pratos — que só o sensor de 960fps do celular consegue realmente mostrar

Três filmes dirigidos por Charlie Phillips, da MindsEye, com jovens mentes curiosas e o inventor do YouTube Matthew Perks: 'Tinta vs Estátuas' espalha tinta em uma galeria de mármore branco imaculado com balões cheios de tinta, 'Balões vs Cactos' deixa balões caírem sobre espinhos enquanto as crianças assistem na tela 4K HDR do celular, e 'Pó vs Pratos' transforma tinta em pó, uma violinista e pratos colidindo em um espetáculo visual e sonoro para o áudio de alta resolução. Grande parte das filmagens se resumiu a frações de segundo de tirar o fôlego, capturadas em super câmera lenta.

A campanha foi ao ar em 1º de junho de 2017 em canais digitais e sociais com apoio de influenciadores, e depois foi exibida na TV no Reino Unido, França, Polônia, Suécia, Dinamarca, Finlândia e Noruega, com apoio de mídia impressa e out-of-home em países europeus selecionados.

Para o Xperia XZ Premium, a Sony Mobile queria que seus recursos genuinamente líderes de mercado — super câmera lenta de 960fps, tela 4K HDR nítida, áudio de alta resolução — fossem demonstrados, e não descritos. A TMW Unlimited respondeu com experimentos em que o resultado é genuinamente imprevisível e o celular é a única forma de ver o que acontece.

Dirigidos por Charlie Phillips, da MindsEye, com a sensação do YouTube Matthew Perks e crianças curiosas como testemunhas, os filmes incluem 'Tinta vs Estátuas', em que balões cheios de tinta atingem magníficas estátuas de mármore de todas as direções; 'Balões vs Cactos', em que balões descem para um destino espinhoso, assistido na própria tela do aparelho; e 'Pó vs Pratos', em que tinta em pó, uma violinista e pratos criam um belo caos.

Lisa Kelly, da Sony Mobile, disse que o conteúdo fez jus aos recursos líderes de mercado e, ao mesmo tempo, ofereceu uma perspectiva nova pelos olhos das crianças; o diretor criativo da TMW, Graeme Noble, observou que poucas coisas despertam o encantamento infantil nos adultos e que grande parte das filmagens dependeu de frações de segundo de tirar o fôlego, capturadas em super câmera lenta.

Os recursos eram o elenco: cada experimento só podia ser testemunhado por meio da capacidade que estava sendo vendida, o que fazia da demonstração a própria história.

As crianças assistindo emprestaram encanto aos filmes e deram aos adultos um substituto para o deslumbramento que o celular deve proporcionar.

Experimentos reais, não simulações encenadas — a imprevisibilidade de frações de segundo é exatamente para o que existe a câmera lenta de 960fps.

Fichas técnicas não viajam; o espetáculo viaja. Crie um momento que só o seu recurso consegue capturar e a demonstração do produto se torna o entretenimento que as pessoas compartilham.

O conteúdo foi distribuído em canais digitais e sociais com apoio de influenciadores antes de ir para a TV no Reino Unido, França, Polônia, Suécia, Dinamarca, Finlândia, Noruega e outros países, com execuções em mídia impressa e out-of-home em países europeus selecionados.