스니커즈, 배고픔의 새로운 복합 증상에 이름을 붙여 크리스퍼 바 출시

1회 제공량당 200칼로리 미만의 첫 스니커즈 바인 스니커즈 크리스퍼를 출시하면서, 브랜드의 배고픔 해소 플랫폼을 신선하게 유지하는 것.

배고픔의 복합 증상에 만들어낸 단어—블루피, 컨푸리시, 딤페이션트—를 붙이고, 여러 식감을 지닌 크리스퍼 바가 그 해결책이 되게 하기

BBDO 뉴욕이 제작한 30초 광고 두 편이 2016년 1월 10일 NBC의 골든 글로브 중계 중 첫 방영되었고, 소셜 GIF와 실시간 트윗, 매장 내 디스플레이와 프로모션이 뒷받침했습니다. 연출은 스미스 앤 존스의 트레버 셰퍼드가 맡았습니다.

출처에 공개된 판매 수치는 없음. 이 캠페인은 배고픔 증상 플랫폼을 제품 출시에까지 확장했으며, 만들어낸 증상 단어들이 바의 식감 스토리에 펀치라인을 부여했습니다.

스니커즈는 수년간 하나의 아이디어에 집중해 왔습니다: 배고픔이 당신을 다른 사람으로 만든다는 것. 2016년 스니커즈 크리스퍼—캐러멜과 밀크 초콜릿 아래에 크리스프 라이스와 땅콩을 넣은, 1회 제공량당 200칼로리 미만의 첫 스니커즈—출시를 위해 BBDO 뉴욕은 플랫폼을 한 단계 더 밀어붙였습니다: 배고픔은 끊임없이 새로운 문제를 만들어내며, 종종 여러 증상을 동시에 결합한다는 것.

이 작업은 그 조합들에 이름을 붙였습니다. 블루피, 컨푸리시, 딤페이션트를 느껴본 적 있나요? 만들어낸 증상 단어들은 이중의 역할을 했습니다: 브랜드의 변신 개그를 살아 있게 유지하면서 동시에 제품을 설명했습니다—여러 식감이 여러 증상에 응답하고, 바삭한 만족이 해결책이라는 것.

출시는 완전히 통합적으로 진행되었습니다: 30초 광고 두 편이 2016년 1월 10일 NBC의 골든 글로브 중계 중 첫 방영되었고, 소셜 GIF와 실시간 트윗으로 확산되었으며, 매장 내 디스플레이와 프로모션이 더해졌습니다. 브랜드 디렉터 앨리슨 미아즈가-베드릭은 그 논리를 명확하게 짚었습니다—여러 식감이 결합된 새로운 스낵 옵션에는 배고픔 증상의 조합에 관한 캠페인이 필요하다는 것입니다.

만들어낸 단어들은 소유 가능한 장치입니다: 각각의 새로운 증상 조합은 플랫폼이 계속 만들어낼 수 있는 새로운 농담이며, 일회성 유명인 변신과는 다릅니다.

제품의 진실과 농담이 같은 사실입니다—여러 식감, 여러 증상—그래서 캠페인은 바를 장식하는 대신 설명합니다.

골든 글로브에서 실시간 트윗과 함께 첫선을 보임으로써 증상 단어들은 단지 지켜보는 것이 아니라 실시간으로 가지고 놀 수 있는 곳에 놓였습니다.

브랜드 플랫폼은 제품 자체의 차별점—여기서는 여러 식감—이 복합 증상으로서 플랫폼의 농담에 접어들 때 제품 출시로까지 확장됩니다.

이 캠페인은 2016년까지 미국 광고, 매장 내 디스플레이, 프로모션 전반에 걸쳐 전개되었습니다. 출처는 판매 결과를 공개하지 않습니다. 크리스퍼의 출시는 스니커즈의 증상 어휘가 단일 변신에서 조합으로 확장된 순간으로 남아 있습니다.