Snickers 為飢餓的新複合症狀創造新詞，推出 Crisper 巧克力棒

推出 SNICKERS Crisper——第一款每份熱量低於 200 卡的 Snickers 巧克力棒，同時讓品牌以「滿足飢餓」為核心的溝通平台保持新鮮感。

為飢餓的複合症狀創造新詞——Bloopy、Confoolish、Dimpatient——並讓多層次口感的 Crisper 巧克力棒成為解方。

兩支 30 秒廣告由 BBDO New York 製作，於 2016 年 1 月 10 日 NBC 轉播金球獎期間首播，並搭配社群 GIF 與即時推文，另有店內陳列與促銷活動支援。由 Trevor Shephard 為 Smith and Jones 執導。

來源中沒有公開銷售數據；此活動將「飢餓症狀」平台延伸到產品上市，而自創的症狀詞彙則為巧克力棒的口感故事提供了笑點。

Snickers 多年來只圍繞一個概念：飢餓會讓你變成另一個人。2016 年 SNICKERS Crisper 上市——脆米與花生外裹焦糖與牛奶巧克力，是第一款每份熱量低於 200 卡的 Snickers——BBDO New York 將這個平台再推進一步：飢餓會不斷製造新問題，而且往往同時合併好幾種症狀。

這波作品為這些組合取了名字。你可曾感到 Bloopy、Confoolish 或 Dimpatient？這些自創的症狀詞彙發揮了雙重作用：既讓品牌「變身」的搞笑橋段延續下去，也描述了產品——多種口感回應多種症狀，酥脆的滿足感就是解方。

這次上市採全面整合操作：兩支 30 秒廣告於 2016 年 1 月 10 日 NBC 轉播金球獎期間首播，並以社群 GIF 與即時推文放大聲量，另有店內陳列與促銷活動。品牌總監 Allison Miazga-Bedrick 直白說明其中邏輯——一款結合多種口感的新零食選擇，正需要一個關於飢餓症狀組合的活動。

這些自創詞彙是一套專屬且可持續運用的機制：每一種新的症狀組合都是平台可以不斷製造的新笑話，不像一次性的名人變身橋段。

產品事實與笑點其實是同一件事——多種口感、多種症狀——因此這波活動是在解釋這款巧克力棒，而不是替它做表面裝飾。

在金球獎期間首播並搭配即時推文，讓這些症狀詞彙能被即時玩味，而不只是被觀看。

當產品自身的差異——在此是多種口感——被納入平台的笑點、化為複合症狀時，品牌平台便能延伸到產品上市。

這波活動於 2016 年期間在美國廣告、店內陳列與促銷中全面展開。來源未揭露銷售結果；Crisper 的上市正是 Snickers 症狀詞彙從單一變身擴展到複合症狀的時刻。