スニッカーズ、空腹の新たな複合症状を表す造語で「クリスパー」発売

1食あたり200カロリー未満の初のスニッカーズバーとなる「スニッカーズ クリスパー」を発売しつつ、ブランドの空腹満足プラットフォームを新鮮に保つこと。

空腹の複合症状を表す造語——ブルーピー、コンフーリッシュ、ディムペイシェント——を生み出し、多層食感のクリスパーバーをその治療薬とした

BBDOニューヨーク制作の30秒スポット2本が1月10日のNBC「2016ゴールデングローブ賞」中継中に初公開され、ソーシャルGIFやライブツイート、店頭ディスプレイやプロモーションで展開された。監督はスミス・アンド・ジョーンズのトレバー・シェパード。

出典に公開された売上数値はない。キャンペーンは空腹症状のプラットフォームを製品発売へと広げ、考案された症状の言葉がバーの食感の物語にオチを与えた。

スニッカーズは長年、一つのアイデアに取り組んできた。空腹はあなたを別の誰かに変えてしまう、というものだ。2016年の「スニッカーズ クリスパー」——キャラメルとミルクチョコレートの下にクリスプライスとピーナッツを重ね、1食あたり200カロリー未満の初のスニッカーズ——の発売に向け、BBDOニューヨークはプラットフォームをさらに一歩押し進めた。空腹は新たな問題を次々と生み出し、しばしば複数の症状を同時に組み合わせる、というのだ。

この仕事はそれらの組み合わせに名前を与えた。ブルーピー、コンフーリッシュ、ディムペイシェントを感じたことはあるか？ 考案された症状の言葉は二重の役割を果たした。ブランドの変身ギャグを生き続けさせると同時に、製品を描写した——複数の食感が複数の症状に応え、クリスピーな満足が治療薬となる。

発売は完全に統合された形で展開された。30秒スポット2本が2016年1月10日のNBCゴールデングローブ賞中継中に初公開され、ソーシャルGIFやライブツイート、さらに店頭ディスプレイやプロモーションで増幅された。ブランドディレクターのアリソン・ミアズガ＝ベドリックはその論理を明快に語った——複数の食感を組み合わせた新たな間食の選択肢には、空腹症状の組み合わせについてのキャンペーンが必要だ、と。

考案された言葉は独自に所有できる仕組みだ。新たな症状の組み合わせがそれぞれ新たなジョークとなり、プラットフォームはそれを生み出し続けられる。一度きりの有名人による変身とは違う。

製品の真実とジョークは同じ事実——複数の食感、複数の症状——であるため、キャンペーンはバーを飾るのではなく説明している。

ゴールデングローブ賞での初公開とライブツイートにより、症状の言葉はただ見られるだけでなく、リアルタイムで遊べる場所に置かれた。

ブランドプラットフォームは、製品自身の違い——ここでは複数の食感——が複合症状としてプラットフォームのジョークに織り込まれるとき、製品発売へと広がる。

キャンペーンは2016年を通じて米国の広告、店頭ディスプレイ、プロモーションに展開された。出典は売上結果を開示していない。クリスパーの発売は、スニッカーズの症状の語彙が単一の変身から組み合わせへと広がった瞬間として位置づけられる。