Snickers a inventé des mots pour les nouveaux symptômes combinés de la faim afin de lancer sa barre Crisper

Lancer SNICKERS Crisper, la première barre Snickers à moins de 200 calories par portion, tout en gardant fraîche la plateforme de la marque autour de la satisfaction de la faim.

Inventer des mots pour les symptômes combinés de la faim — Bloopy, Confoolish, Dimpatient — et laisser la barre Crisper multi-textures être le remède

Deux spots de 30 secondes signés BBDO New York ont été diffusés pour la première fois lors de la retransmission des Golden Globes 2016 sur NBC le 10 janvier, accompagnés de GIF sur les réseaux sociaux et de live tweeting, soutenus par des présentoirs et des promotions en magasin. Trevor Shephard a réalisé pour Smith and Jones.

Aucun chiffre de ventes public dans la source ; la campagne a étendu la plateforme des symptômes de la faim à un lancement de produit, les mots de symptômes inventés donnant à l'histoire de la texture de la barre sa chute.

Snickers travaille depuis des années sur une seule idée : la faim vous transforme en quelqu'un d'autre. Pour le lancement en 2016 de SNICKERS Crisper — riz croustillant et cacahuètes sous caramel et chocolat au lait, la première Snickers à moins de 200 calories par portion — BBDO New York a poussé la plateforme un cran plus loin : la faim ne cesse de créer de nouveaux problèmes, souvent en combinant plusieurs symptômes à la fois.

Le travail a donné un nom à ces combinaisons. Vous êtes-vous déjà senti Bloopy, Confoolish ou Dimpatient ? Les mots de symptômes inventés faisaient double emploi : ils maintenaient en vie le gag de transformation de la marque et décrivaient le produit — des textures multiples répondant à des symptômes multiples, la satisfaction croustillante comme remède.

Le lancement était entièrement intégré : deux spots de 30 secondes ont été diffusés pour la première fois lors de la retransmission des Golden Globes sur NBC le 10 janvier 2016, amplifiés par des GIF sur les réseaux sociaux et du live tweeting, ainsi que par des présentoirs et des promotions en magasin. La directrice de marque Allison Miazga-Bedrick a formulé la logique simplement — une nouvelle option de grignotage avec une combinaison de textures appelait une campagne sur les combinaisons de symptômes de la faim.

Les mots inventés constituent un mécanisme propre à la marque : chaque nouvelle combinaison de symptômes est une nouvelle blague que la plateforme peut continuer à frapper, contrairement à une transformation de célébrité ponctuelle.

La vérité produit et la blague sont un seul et même fait — textures multiples, symptômes multiples — si bien que la campagne explique la barre au lieu de la décorer.

Débuter aux Golden Globes avec du live tweeting a placé les mots de symptômes là où l'on pouvait jouer avec eux en temps réel, et pas seulement les regarder.

Une plateforme de marque s'étend à un lancement de produit lorsque la différence propre au produit — ici, des textures multiples — est intégrée à la blague de la plateforme sous forme de symptômes combinés.

La campagne s'est déployée dans la publicité américaine, les présentoirs et les promotions en magasin tout au long de 2016. La source ne divulgue aucun résultat de ventes ; le lancement de Crisper reste le moment où le vocabulaire des symptômes de Snickers s'est élargi des transformations uniques aux combinaisons.