듀오링고, 틱톡 키스 게임을 위해 부엉이를 바디 필로우로 변신시키다

여름은 듀오링고 학습자들이 흩어지는 시기다. 즐거움, 사교, 여름의 로맨스에 밀려 앱은 잊힌다. 브랜드는 일본에서 계속 기억에 남기 위해 유쾌한 무언가가 필요했다.

Duo는 '섹시한' 바디 필로우가 된다. Buff Duo 밈을 현실로 만든 것으로, 플레이어들은 틱톡 AR 게임에서 가장 많은 키스를 맞추기 위해 경쟁하고 우승자는 실물 크기 필로우를 받는다.

UltraSuperNew Tokyo가 9월 21일까지 운영된 한정 기간 틱톡 AR 키스 게임을 만들었다. 플레이어들은 Buff Duo와 키스를 맞추고 플레이 영상을 #デュオとひと夏の恋(#SummerFlingWithDuo) 해시태그와 함께 공유했다. 최고 점수자들은 우편으로 초한정 실물 크기 바디 필로우를 받았으며, 26명의 인플루언서가 게임을 확산시켰고 그중 7명은 자신의 필로우를 보냈다.

보고된 결과는 없다. 캠페인은 2024년 9월 21일까지 틱톡에서 진행되었으며 26명의 인플루언서가 필터 콘텐츠를 제작했다.

2024년 8월, 듀오링고 재팬은 독립 에이전시 UltraSuperNew와 함께 제작한 틱톡 인터랙티브 키스 게임 'A Summer Fling with Duo'를 출시했다. 한정 기간 동안 부엉이 마스코트는 인기 있는 Buff Duo 밈에서 영감을 받아 '섹시한 바디 필로우'로 변신했고, 플레이어들은 실물 크기 버전을 얻기 위해 경쟁했다.

여름의 로맨스를 얻기 위해 플레이어들은 틱톡 AR 게임에서 Buff Duo와 가장 많은 키스를 맞춰 키스 실력을 입증한 뒤 #デュオとひと夏の恋 해시태그와 함께 플레이 영상을 공유해야 했다. 최고 점수자 중에서 선정되어 다이렉트 메시지로 통보받은 우승자들은 우편으로 초한정 Buff Duo 바디 필로우를 받았으며, 브랜드 측은 이를 '궁극의 수집품'이라고 말했다.

듀오링고 재팬의 소셜 미디어 매니저인 야마네 분레이(Bunrei Yamane)는 "모두가 즐길 수 있는 재미있고 쉬운 무언가를 만들고 싶었다"고 말했다. UltraSuperNew Tokyo의 크리에이티브 디렉터 안드레스 아길라르(Andres Aguilar)는 완전히 몰입했다. "완벽한 23도의 에어컨 쾌적함 속에서 집에서 자신만의 초록색 근육질 미남을 껴안을 수 있는데, 여름 로맨스를 찾아 집을 나설 이유가 어디 있겠는가?"

마스코트 밈을 통제하기보다 적극적으로 활용한다. 건전한 교육용 부엉이가 플레이어들이 키스하기 위해 경쟁하는 바디 필로우가 된다.

AR 메커니즘은 단순한 시청이 아니라 수행을 요구한다. 카메라 앞에서 키스를 맞추고 해시태그와 함께 공유하는 것이다.

희소성이 마케팅을 한다. 초한정 필로우는 우승자들을 걸어 다니며 게시하는 브랜드 미디어로 만든다.

마스코트를 상품으로 바꾸면 브랜드 자체가 수집품이 된다. 밈에 대한 유창함이 내부 농담을 참여로 전환한다.

게임은 2024년 9월 21일까지 틱톡에서 진행되었으며 우승자들은 DM으로 통보받았다. 참여 수치는 보고되지 않았다.