Sky Bets 3D-Werbetafel in Wembley zeigte das Spielergebnis in Echtzeit

Ein Jahrzehnt des EFL-Sponsorings feiern und den Spieltag für Fans neu erfinden – als erste Kampagne der neuen Mediaagentur EssenceMediacom.

Eine 3D-Werbetafel, die auf den Schlusspfiff wartet: Reaktives Creative rendert in dem Moment, in dem das Spiel endet, in Echtzeit das Logo und die Farben des Siegerteams.

Eine Fan-Reise über den ganzen Tag: Creatives in den Heimatstädten der Teams, an wichtigen Londoner Bahn- und U-Bahn-Stationen und auf Straßenflächen, gipfelnd im ersten 3D-Creative überhaupt im Wembley Boxpark, das nach dem Spiel auf die Farben des Siegers umschaltete, ergänzt durch feiernde Heimatstadt-Screens, vor denen Fans fotografieren konnten.

Keine Ergebnisse angegeben. Hannah Cooper, OOH-Direktorin bei EssenceMediacom, nannte Sky Bet die erste Marke, die 3D an diesem Standort nutze, und sagte, man „erfinde neu, wie das visuelle Spieltagserlebnis aussieht“.

Sky Bet machte die Championship-Play-offs für Fußballfans mit dem ersten 3D-Creative überhaupt im Wembley Boxpark unvergesslicher. Zum 10-jährigen Jubiläum des Sponsorings der English Football League durch Sky Bet nutzte das Wettunternehmen die Installation, um Fan-Engagement zu fördern und den Spielstand zu zeigen – als erste Kampagne der neuen Mediaagentur EssenceMediacom.

Die Out-of-Home-Kampagne passte die Medien an die vollständige Fan-Reise an: ein ganztägiges Erlebnis mit Creatives in den Heimatstädten der Teams, an wichtigen Bahn- und U-Bahn-Stationen in London und auf Straßenwerbeflächen. Herzstück war ein reaktives, dynamisches 3D-Creative, das über die Wembley-Anlage verteilt war und sich in Echtzeit veränderte, indem es nach Spielende Logo und Farben des Siegerteams zeigte – und für einen perfekten Abschluss konnten Fans nach dem Spiel vor feiernden Creatives in ihrer Heimatstadt fotografieren.

„Als erste Marke, die die Möglichkeiten von 3D an diesem Standort nutzt, erfindet Sky Bet neu, wie das visuelle Spieltagserlebnis aussieht“, sagte Hannah Cooper, OOH-Direktorin bei EssenceMediacom. Leigh Peacock-Goodwin, Head of Brand and Sponsorship bei Sky Bet: „Mit diesem reaktiven Echtzeit-Creative können wir die Momente teilen, die für unser Publikum wirklich zählen, und uns als Marke positionieren, die versteht, worum es im Fußball geht.“

Ein Jahrzehnt EFL-Sponsoring verdiente ein Statement, und die Play-off-Finals bündeln die leidenschaftlichsten Fans an einem Ort.

Reaktives Creative bindet die Ausgaben an das tatsächliche Ergebnis, sodass die Tafel immer das Team betrifft, das gerade gewonnen hat.

Creatives in Heimatstädten, an Stationen, auf Straßenflächen und im Stadion deckten die gesamte Spieltagsreise ab.

Dass Fans das Ergebnis fotografierten, machte die Tafel nach dem Schlusspfiff zu verdienter sozialer Reichweite.

Live-Sport ist Live-Medien: Eine OOH-Tafel, die auf das tatsächliche Ergebnis reagiert, gibt Fans einen Ort, an dem sie sich nach dem Schlusspfiff versammeln – die Aktualität, nicht der Umfang, ist das Spektakel.

Die Installation lief am Wochenende der EFL-Play-off-Finals 2023 in Wembley. Es wurden keine Leistungsergebnisse berichtet.