Sky Betの3Dウェンブリー・ビルボードが試合結果をリアルタイムで明らかに

EFLスポンサーシップの10年を祝い、ファンにとってのマッチデーを刷新すること。新たなメディアエージェンシーEssenceMediacomが手がけた最初のキャンペーンとなった。

終了のホイッスルを待つ3Dビルボード。試合が終わった瞬間に、勝利チームのロゴとカラーをリアルタイムで描画するリアクティブなクリエイティブ。

一日を通したファンの旅を演出。両チームの地元、ロンドンの主要な鉄道駅や地下鉄駅、路上の広告枠にクリエイティブを展開し、最後にウェンブリー・ボックスパークで初の3Dクリエイティブが試合後に勝者のカラーへと切り替わる。さらにファンが写真を撮れる祝福の地元スクリーンも用意した。

結果の記載なし。EssenceMediacomのOOHディレクター、ハンナ・クーパーは、Sky Betをこの場所で3Dを活用した最初のブランドと評し、「ビジュアルなマッチデー体験とは何かを再発明している」と語った。

Sky Betは、ウェンブリー・ボックスパークでの初の3Dクリエイティブにより、チャンピオンシップ・プレーオフをサッカーファンにとってより記憶に残るものにした。Sky Betのイングリッシュ・フットボール・リーグ・スポンサーシップ10周年を祝うため、このベッティング企業はこの設置物を使ってファンのエンゲージメントを促し、スコアを披露した。新たなメディアエージェンシーEssenceMediacomが手がけた最初のキャンペーンである。

このアウト・オブ・ホーム・キャンペーンは、ファンの旅全体に合わせてメディアを調整した。両チームの地元、ロンドンの主要な鉄道駅や地下鉄駅、路上広告にクリエイティブを展開する一日を通した体験である。目玉は、ウェンブリーの施設全体に広がるリアクティブで動的な3Dクリエイティブで、試合終了とともに勝利チームのロゴとカラーを描いてリアルタイムに変化した。そして完璧な締めくくりとして、ファンは試合後に地元に表示される祝福のクリエイティブの前で写真を撮ることができた。

「この場所で3Dの可能性を活用した最初のブランドとして、Sky Betはビジュアルなマッチデー体験とは何かを再発明しています」とEssenceMediacomのOOHディレクター、ハンナ・クーパーは述べた。Sky Betのブランド・スポンサーシップ責任者リー・ピーコック＝グッドウィンは次のように語った。「このリアクティブなリアルタイム・クリエイティブを提供することで、私たちのオーディエンスにとって本当に重要な瞬間を共有し、サッカーとは何かを理解しているブランドとして自らを位置づけることができます」。

EFLスポンサーシップの10年には声明に値するものがあった。そしてプレーオフ決勝は最も情熱的なファンを一か所に集める。

リアクティブなクリエイティブは支出を実際の結果と結びつけるため、ボードは常にたった今勝ったチームのものとなる。

地元、駅、路上、スタジアムにクリエイティブを配置することで、マッチデーの旅全体をカバーした。

ファンが結果を撮影することで、終了のホイッスル後にボードは獲得型のソーシャルリーチへと変わった。

ライブスポーツはライブメディアである。実際の結果に反応するOOHボードは、ホイッスル後にファンが集まる場所を与える。規模ではなくタイムリーさがスペクタクルなのだ。

この設置物はウェンブリーで開催された2023年EFLプレーオフ決勝の週末にわたって展開された。パフォーマンス結果の報告はない。