Celebrar una década de patrocinio de la EFL y reinventar el día de partido para los aficionados, como la primera campaña desarrollada por su nueva agencia de medios EssenceMediacom.
La idea
Una valla publicitaria 3D que espera al pitido final: una creatividad reactiva mostraba el logo y los colores del equipo ganador en tiempo real en el momento en que terminaba el partido.
Un recorrido del aficionado durante todo el día: creatividades en las ciudades natales de los equipos, en estaciones clave de tren y metro de Londres y en soportes en carretera, que culminaban en la primera creatividad 3D en Wembley Boxpark, que cambiaba a los colores del ganador tras el partido, con pantallas celebratorias en las ciudades natales que los aficionados podían fotografiar.
No se ofrecen resultados. Hannah Cooper, directora de OOH de EssenceMediacom, calificó a Sky Bet como la primera marca en aprovechar el 3D en ese emplazamiento, «reinventando cómo se ve la experiencia visual del día de partido».
Sky Bet hizo más memorable los play-offs de la Championship para los aficionados al fútbol con la primera creatividad 3D en Wembley Boxpark. Para celebrar los 10 años del patrocinio de Sky Bet de la English Football League, la casa de apuestas utilizó la instalación para impulsar la interacción de los aficionados y mostrar el marcador, como la primera campaña desarrollada por su nueva agencia de medios EssenceMediacom.
La campaña de publicidad exterior adaptó los medios al recorrido completo del aficionado: una experiencia de todo el día con creatividades en las ciudades natales de los equipos, en estaciones clave de tren y metro de Londres y en anuncios en carretera. La pieza central era una creatividad 3D reactiva y dinámica desplegada por todo el recinto de Wembley que cambiaba en tiempo real, mostrando el logo y los colores del equipo ganador una vez terminado el partido; y para un final perfecto, los aficionados podían hacerse fotos frente a creatividades celebratorias exhibidas en su ciudad natal tras el partido.
«Como la primera marca en aprovechar las posibilidades del 3D en este emplazamiento, Sky Bet está reinventando cómo se ve la experiencia visual del día de partido», afirmó Hannah Cooper, directora de OOH de EssenceMediacom. Leigh Peacock-Goodwin, responsable de marca y patrocinio de Sky Bet: «Al ofrecer esta creatividad reactiva en tiempo real, podemos compartir esos momentos que realmente importan a nuestras audiencias y posicionarnos como una marca que entiende de qué va el fútbol».
Una década de patrocinio de la EFL merecía una declaración, y las finales de los play-offs concentran a los aficionados más apasionados en un mismo lugar.
La creatividad reactiva vincula el gasto al resultado real, de modo que la valla siempre trata del equipo que acaba de ganar.
Distribuir creatividades por ciudades natales, estaciones, carretera y estadio cubrió todo el recorrido del día de partido.
Que los aficionados fotografiaran el resultado convirtió la valla en alcance social ganado tras el pitido final.
El deporte en directo es medios en directo: una valla de publicidad exterior que reacciona al resultado real da a los aficionados un lugar donde reunirse tras el pitido final; la oportunidad temporal, no la escala, es el espectáculo.
La instalación se llevó a cabo durante el fin de semana de las finales de los play-offs de la EFL de 2023 en Wembley. No se informaron resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Sky Bet reveals matchday results in 3D billboard The Drum · thedrum.com ·