Célébrer une décennie de parrainage de l'EFL et réinventer le jour de match pour les fans, à l'occasion de la première campagne développée par la nouvelle agence média EssenceMediacom.
L'idée
Un panneau 3D qui attend le coup de sifflet final : une création réactive affichait en temps réel le logo et les couleurs de l'équipe gagnante à l'instant où le match se terminait.
Un parcours fan sur toute la journée : des créations dans les villes d'origine des équipes, dans les principales gares ferroviaires et stations de métro de Londres et sur des panneaux en bord de route, culminant avec la première création 3D jamais réalisée à Wembley Boxpark, qui basculait sur les couleurs du vainqueur après le match, avec des écrans célébratoires dans les villes d'origine devant lesquels les fans pouvaient se photographier.
Aucun résultat communiqué. Hannah Cooper, directrice OOH chez EssenceMediacom, a qualifié Sky Bet de première marque à exploiter la 3D sur ce site, « réinventant à quoi ressemble l'expérience visuelle du jour de match ».
Contexte
Sky Bet a rendu les play-offs de Championship plus mémorables pour les fans de football avec la première création 3D jamais réalisée à Wembley Boxpark. Pour célébrer les 10 ans du parrainage de l'English Football League par Sky Bet, la société de paris a utilisé l'installation pour stimuler l'engagement des fans et afficher le score, à l'occasion de la première campagne développée par sa nouvelle agence média EssenceMediacom.
La campagne out-of-home adaptait les médias à l'ensemble du parcours fan : une expérience sur toute la journée avec des créations dans les villes d'origine des équipes, dans les principales gares ferroviaires et stations de métro de Londres, et sur des publicités en bord de route. La pièce maîtresse était une création 3D réactive et dynamique déployée sur le site de Wembley, qui changeait en temps réel pour représenter le logo et les couleurs de l'équipe gagnante une fois le match terminé — et pour une fin parfaite, les fans pouvaient se photographier devant des créations célébratoires affichées dans leur ville d'origine après le match.
« En tant que première marque à exploiter les possibilités de la 3D sur ce site, Sky Bet réinvente à quoi ressemble l'expérience visuelle du jour de match », a déclaré Hannah Cooper, directrice OOH chez EssenceMediacom. Leigh Peacock-Goodwin, responsable de la marque et du parrainage chez Sky Bet : « En proposant cette création réactive en temps réel, nous pouvons partager ces moments qui comptent vraiment pour nos publics et nous positionner comme une marque qui comprend ce qu'est le football. »
Une décennie de parrainage de l'EFL méritait une déclaration forte, et les finales des play-offs concentrent les fans les plus passionnés au même endroit.
La création réactive lie la dépense au résultat réel, de sorte que le panneau parle toujours de l'équipe qui vient de gagner.
La répartition des créations entre les villes d'origine, les gares, le bord de route et le stade couvrait tout le parcours du jour de match.
Les fans photographiant le résultat ont transformé le panneau en portée sociale gagnée après le coup de sifflet final.
Le sport en direct, c'est du média en direct : un panneau OOH qui réagit au résultat réel offre aux fans un lieu de rassemblement après le coup de sifflet — c'est l'actualité, et non l'échelle, qui fait le spectacle.
L'installation a été déployée pendant le week-end des finales des play-offs de l'EFL 2023 à Wembley. Aucun résultat de performance n'a été communiqué.
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Les sources
- Sky Bet reveals matchday results in 3D billboard The Drum · thedrum.com ·