BUPA가 당신의 라이프스타일을 Futureheads 공연으로 바꾸다: 'Heartbeat Song'의 54가지 버전

전제: 만약 당신의 몸이 밴드라면, 어떻게 연주할까? 기타리스트는 간, 드러머는 심장이며, 각 참가자의 퀴즈 답변이 밴드가 2010년 히트곡을 연주하는 방식을 바꾼다.

네 가지 라이프스타일 질문에 답하면 The Futureheads가 당신의 건강을 연주한다. 장기들이 밴드 멤버가 되어, 술을 너무 많이 마시면 기타리스트가 개로 변한다.

WCRS London의 카피라이터 James Hodson과 아트 디렉터 Jason Keet은 각각 세 가지 가능한 답변이 있는 네 가지 건강 질문을 중심으로 인터랙티브 경험을 구축했다. '기술팀'이 최적점으로 계산한 이 조합은 밴드 공연의 54가지 서로 다른 영상을 생성했다.

모든 참가자는 자신의 몸이 공연하는 영상을 받았으며, 이는 친구가 방금 만든 영상과 의도적으로 달랐다. 조회수나 공유 수치는 보고되지 않았다.

2016년 4월, 건강 및 케어 기업 BUPA는 간단한 질문을 던지는 인터랙티브 뮤직비디오를 출시했다. 만약 당신의 몸이 밴드라면, 어떻게 연주할까? 영국 포스트펑크 밴드 The Futureheads가 2010년 히트곡 'Heartbeat Song'을 연주했으며, 각 멤버가 신체 부위를 대표했다. 기타리스트는 간, 드러머는 심장이었다.

참가자들은 온라인에서 네 가지 건강 관련 라이프스타일 질문에 답했다. 그들의 답변은 예상치 못한 방식으로 밴드의 공연을 바꿨다. 예를 들어 술을 너무 많이 마신다고 인정하면 기타가 개로 변한다.

실행은 아이디어만큼 간단하지 않았다. WCRS London의 카피라이터 James Hodson과 아트 디렉터 Jason Keet은 경험이 개인적이고 독특하게 느껴지기를 원했다. '가능한 한 많은 조합이 필요했다.' 그래서 팀은 각각 세 가지 답변이 있는 네 가지 질문으로 정했고, 아무도 친구와 같은 공연을 받지 않도록 54가지 서로 다른 영상을 제작했다.

이 은유는 설교하지 않고 건강 메시지를 전달했다. 조화를 이루지 못하는 밴드 멤버로서의 장기들은 4분의 재미 속에서 '당신의 라이프스타일이 모든 것에 영향을 미친다'고 말한다.

54개 영상으로 구성된 제작은 결과물이 엔터테인먼트로 위장한 개인 맞춤 진단처럼 느껴지게 했다.

실제로 인지도 있는 밴드, 즉 알려진 히트곡을 가진 포스트펑크 베테랑들이 건강 퀴즈에 문화적 흡인력을 더했다.

퀴즈 구조는 관객이 농담을 얻는 대가로 자신의 라이프스타일 데이터를 자발적으로 제공하게 만들었다.

개인화는 방송보다 뛰어나다. 한 곡의 54가지 변형이 건강 퀴즈를 공유 가능하게 만든 이유는 두 친구가 같은 영상을 받지 않았기 때문이다.

이 경험은 2016년 4월 4일에 출시되었고, 같은 날 Fast Company의 Creativity 섹션에서 보도되었다. Fast Company는 이를 '몸의 모든 요소를 조화롭게 유지하는 것의 중요성'을 보여주는 것으로 헤드라인을 뽑았다. 성과 수치는 보고되지 않았다.