핀란드 보험사, 유튜브의 유압 프레스 채널에 불을 붙이다

핀란드의 한 기업 보험사는 '단순히 보험을 판매하는' 방식이 아닌 방법으로 기업가들에게 다가가고자 했고, 유튜브의 유압 프레스 채널(팔로워 150만 명 이상)과 협업해 해당 스타의 첫 대규모 핀란드 브랜드 협업을 진행했다.

유압 프레스 포맷을 그대로 차용한다. 진행자가 라이터를 눌러 부수면 라이터가 폭발하고 그의 팔에 불이 붙는다. 그리고 안전 메시지가 전달된다.

라우리 부오헨실타(Lauri Vuohensilta)의 본래 제작 스타일을 그대로 반영한 90초 영상이다. 그는 성냥갑을 누르고, 이어서 가스 라이터 하나를 누르고, 마지막으로 라이터 한 팩을 누른다. 그러다 라이터가 폭발해 그의 팔이 불길에 휩싸이고, 동료가 소화기로 불을 끈다. 이어 영상은 라우리와 그와 같은 27만 명의 핀란드 기업가들이 매일 예상치 못한 위험에 직면한다는 점을 드러내며, 통제된 스턴트였다는 경고로 마무리된다.

조회수나 매출 수치는 보고되지 않았다. 라우리는 전 세계적으로 150만 명 이상의 유튜브 팔로워를 보유했으며, 워싱턴 포스트, 기즈모도, 런던 메트로에 소개된 바 있다.

LBB는 2016년 11월, 핀란드 기업 보험사 래히타피올라가 유압 프레스 채널의 라우리 부오헨실타와 손잡았다고 보도했다. 그는 플레이스테이션, 다이아몬드, 타자기, 과일 한 그릇, 루빅스 큐브를 눌러 부수는 것으로 유명하며, 이번 영상은 에이전시 하산 & 파트너스(hasan & partners)가 제작했다.

라우리의 평소 제작 스타일로 만든 1분 30초 분량의 영상에서 그는 성냥갑을 눌러 부수려 하고, 이어서 가스 라이터 하나를, 마지막으로 라이터 한 팩을 누르려다 예상치 못하게 폭발이 일어나 팔이 불길에 휩싸이고, 팀원이 그를 소화기로 끈다. 이어 영상은 본래의 메시지로 전환한다. 라우리와 그와 같은 27만 명의 핀란드 기업가들이 매일 예상치 못한 위험에 직면하므로 업무 중 안전과 보험에 신경 써야 한다는 것이다. 영상은 통제된 스턴트였다는 경고로 끝난다.

크리에이티브 디렉터 미카엘 네메샨스키(Mikael Nemeschansky)는 채널의 스타일을 반영한 '진정성 있는 룩 앤 필'을 목표로 했다고 말하며, 이 작업을 '유머러스하면서도 진지한 메시지를 담은 공익광고 겸 광고'라고 불렀다. 부오헨실타는 업무 중 안전이 자신에게 매우 중요하다고 덧붙이며 '사고는 전혀 예상하지 못한 때에 일어날 수 있기에 이것이 중요한 이야기라고 느꼈다'고 말했다.

기업가들은 보험 광고를 건너뛰므로, 브랜드는 그들이 이미 있는 곳, 즉 팔로워 150만 명의 유튜브 채널로 갔다.

진행자의 실제 사고는 어떤 각본된 안전 주장보다도 직장 내 위험을 잘 극화한다.

채널의 로파이 스타일에 맞추어 광고가 자연스럽게 녹아들고, 반전이 이를 공익광고로 재정의한다.

안전을 진심으로 생각하는 크리에이터가 메시지를 전하므로, 그 메시지는 사들인 것이 아니라 선택된 것처럼 느껴진다.

네이티브 광고는 브랜드가 크리에이터의 포맷 속으로 사라질 때 효과가 있다. 사고가 곧 광고이고, 보험 메시지가 펀치라인이다.

이 영상은 2016년 11월에 공개되었으며, 부오헨실타가 핀란드 브랜드와 이 정도 규모로 협업한 첫 사례였다. 성과 결과는 보고되지 않았다.