Minderoo pronostica lluvia de plástico en los informes meteorológicos diarios

Excluida de las negociaciones de la ONU para el primer tratado mundial sobre el plástico, la Fundación Minderoo necesitaba que las conversaciones de París terminaran con compromisos reales, y los lobistas del plástico estaban ahogando la voz de la ciencia.

Vincular la contaminación por plástico con lo único que la gente consulta a diario —el tiempo— e informar la «lluvia de plástico» en kilogramos.

Una aplicación web en vivo combinó la investigación de Minderoo sobre el plástico atmosférico con datos meteorológicos en tiempo real, informando cada día la «lluvia de plástico» en kilogramos; la presentadora del tiempo de televisión Chloé Nabédian la presentó, y las cadenas de noticias francesas emitieron el pronóstico dentro de sus informes meteorológicos diarios durante las conversaciones.

Más de 2.350 menciones en medios y 1.300 millones de alcance en menos de dos semanas; la ONU copatrocinó la iniciativa en el Día Mundial del Medio Ambiente; 30 países asumieron nuevos compromisos de reducción de la producción mientras se redactaba el primer tratado sobre el plástico.

Cuando los líderes mundiales se reunieron en París en mayo de 2023 para negociar el primer tratado global sobre el plástico, a la Fundación Minderoo no se le permitió entrar en la sala. Frente a lobistas del plástico bien financiados, la fundación necesitaba una forma de hacer imposible ignorar la aceleración de la contaminación por plástico, no solo para los delegados, sino para el público cuya presión podía moldear el resultado.

M&C Saatchi Australia vinculó el problema con el tiempo. The Plastic Forecast combinó la investigación de Minderoo sobre las partículas de plástico en la atmósfera con datos meteorológicos en tiempo real para publicar una estimación diaria de la «lluvia de plástico» en kilogramos: un pronóstico en vivo que los parisinos podían consultar como cualquier otro. La presentadora del tiempo de la televisión francesa Chloé Nabédian presentó el lanzamiento, y las cadenas de noticias emitieron el pronóstico del plástico dentro de sus informes meteorológicos diarios durante toda la semana de las conversaciones.

La idea trató la contaminación como un fenómeno meteorológico, no como un argumento activista. Anuncios exteriores activados por el tiempo, segmentación basada en datos en torno a la UNESCO y contexto en tiempo real en los principales sitios meteorológicos de Francia pusieron el pronóstico en todos los lugares que miraban los delegados. La propia ONU copatrocinó la iniciativa en el Día Mundial del Medio Ambiente, y la campaña llegó a más de 1.300 millones de personas con más de 2.350 menciones en medios en menos de dos semanas.

The Plastic Forecast ganó un Lápiz Amarillo en los 62.º Premios D&AD en la categoría de PR – Asuntos Públicos en 2024, y el formato se diseñó para poder adaptarse a cualquier ciudad, manteniendo visible el peso diario de la inacción a medida que avanzaban las conversaciones del tratado.

La contaminación por plástico es invisible en la vida diaria, mientras que el tiempo es el único ritual diario compartido que todo el mundo consulta.

Tomar prestada la confianza de un formato familiar —presentadores del tiempo, segmentos informativos— hizo que la ciencia pareciera creíble en lugar de activista.

Los datos en tiempo real hicieron el tema local y personal: los parisinos podían ver kilogramos de plástico cayendo sobre su propia ciudad.

Lanzarla dentro de la ventana de negociación de la ONU dio a la idea un acontecimiento al que vincularse y un resultado concreto sobre el que presionar.

Toma una crisis invisible y abstracta y vincúlala con el formato más confiable y más consultado que la gente ya usa —el informe meteorológico diario— para que el problema se vuelva concreto e imposible de ignorar.

El formato del pronóstico se diseñó para viajar: la misma ciencia puede aplicarse a cualquier ciudad mientras continúan las conversaciones del tratado. El Lápiz Amarillo de D&AD 2024 de la campaña (PR – Asuntos Públicos) llegó junto con el reconocimiento de LIA por el uso creativo de datos, y la página del caso de M&C Saatchi sigue siendo la referencia sobre cómo una ONG ambiental tomó prestado el informe meteorológico como formato de persuasión.