Minderoo sagt Plastikregen in täglichen Wetterberichten voraus

Vom UN-Verhandlungsprozess für das weltweit erste Plastikabkommen ausgeschlossen, brauchte die Minderoo Foundation, dass die Pariser Gespräche mit echten Verpflichtungen endeten – und Plastiklobbyisten übertönten die Wissenschaft.

Die Plastikverschmutzung an das eine anknüpfen, was Menschen täglich prüfen – das Wetter – und „Plastikregen“ in Kilogramm melden.

Eine Live-Web-App verband Minderoos Forschung zu atmosphärischem Plastik mit Echtzeit-Wetterdaten und meldete den täglichen „Plastikregen“ in Kilogramm; die TV-Wettermoderatorin Chloé Nabédian präsentierte sie, und französische Nachrichtensender sendeten die Vorhersage während der Gespräche in ihren täglichen Wetterberichten.

Mehr als 2.350 Mediennennungen und 1,3 Milliarden Reichweite in weniger als zwei Wochen; die UN unterzeichnete die Initiative am Weltumwelttag mit; 30 Länder gingen neue Verpflichtungen zur Produktionsreduzierung ein, während das erste Plastikabkommen ausgearbeitet wurde.

Als sich Staats- und Regierungschefs im Mai 2023 in Paris versammelten, um das erste globale Plastikabkommen auszuhandeln, durfte die Minderoo Foundation nicht in den Verhandlungsraum. Angesichts gut finanzierter Plastiklobbyisten brauchte die Stiftung einen Weg, die sich beschleunigende Plastikverschmutzung unmöglich zu ignorieren zu machen – nicht nur für die Delegierten, sondern für die Öffentlichkeit, deren Druck das Ergebnis prägen konnte.

M&C Saatchi Australia knüpfte das Problem an das Wetter. The Plastic Forecast kombinierte Minderoos Forschung zu Plastikpartikeln in der Atmosphäre mit Echtzeit-Wetterdaten, um eine tägliche Schätzung des „Plastikregens“ in Kilogramm zu veröffentlichen – eine Live-Vorhersage, die Pariserinnen und Pariser wie jede andere Vorhersage abrufen konnten. Die französische TV-Wettermoderatorin Chloé Nabédian präsentierte den Start, und Nachrichtensender trugen die Plastikvorhersage während der gesamten Verhandlungswoche in ihren täglichen Wetterberichten.

Die Idee behandelte die Verschmutzung als Wetterereignis, nicht als aktivistisches Argument. Wetteraktivierte Außenwerbung, datengesteuertes Targeting rund um die UNESCO und Echtzeit-Kontext auf den größten Wetterseiten Frankreichs brachten die Vorhersage überallhin, wo Delegierte hinsahen. Die UN selbst unterzeichnete die Initiative am Weltumwelttag mit, und die Kampagne erreichte in weniger als zwei Wochen mehr als 1,3 Milliarden Menschen mit über 2.350 Mediennennungen.

The Plastic Forecast gewann 2024 einen Yellow Pencil bei den 62. D&AD Awards in der Kategorie PR – Public Affairs, und das Format wurde so gestaltet, dass es sich auf jede Stadt übertragen lässt und das tägliche Gewicht der Untätigkeit sichtbar hält, während die Vertragsverhandlungen weitergingen.

Plastikverschmutzung ist im Alltag unsichtbar, während das Wetter das eine gemeinsame tägliche Ritual ist, das alle prüfen.

Das Vertrauen eines vertrauten Formats auszuleihen – Wettermoderatoren, Nachrichtenbeiträge – ließ die Wissenschaft glaubwürdig statt aktivistisch wirken.

Echtzeitdaten machten das Thema lokal und persönlich: Pariserinnen und Pariser konnten sehen, wie viele Kilogramm Plastik auf ihre eigene Stadt fielen.

Der Start innerhalb des UN-Verhandlungsfensters gab der Idee ein Ereignis, an das sie anknüpfen konnte, und ein konkretes Ergebnis, auf das Druck ausgeübt werden konnte.

Eine unsichtbare, abstrakte Krise nehmen und sie an das vertrauenswürdigste, am häufigsten geprüfte Format anknüpfen, das Menschen bereits nutzen – den täglichen Wetterbericht –, damit das Problem konkret und unmöglich zu ignorieren wird.

Das Vorhersageformat wurde für die Verbreitung konzipiert: Dieselbe Wissenschaft lässt sich auf jede Stadt anwenden, während die Vertragsverhandlungen weitergehen. Der Yellow Pencil der Kampagne bei den D&AD Awards 2024 (PR – Public Affairs) kam zusammen mit einer LIA-Anerkennung für den kreativen Einsatz von Daten, und die Fallseite von M&C Saatchi bleibt die Referenz dafür, wie eine Umwelt-NGO den Wetterbericht als Überzeugungsformat nutzte.