Minderoo、毎日の天気予報で「プラスチックの雨」を予測

世界初のプラスチック条約をめぐる国連交渉の場から締め出されていたMinderoo Foundationは、パリでの協議を実際の約束で終わらせる必要があった。しかしプラスチック業界のロビイストが科学の声をかき消していた。

プラスチック汚染を、人々が毎日確認する唯一のもの——天気——に結びつけ、「プラスチックの雨」をキログラム単位で伝える。

ライブWebアプリがMinderooの大気中プラスチック研究とリアルタイムの気象データを組み合わせ、その日の「プラスチックの雨」をキログラム単位で報告。テレビ気象キャスターのクロエ・ナベディアンが前面に立ち、協議期間中はフランスのニュースネットワークが毎日の天気予報の中でこの予報を放送した。

2週間足らずで2,350件以上のメディア言及と13億人のリーチ。国連は世界環境デーにこの取り組みに共同署名。初のプラスチック条約が起草される中、30カ国が新たな生産削減の約束を行った。

2023年5月、世界の指導者たちが初の国際プラスチック条約を交渉するためにパリに集まったとき、Minderoo Foundationは会議の場に入ることを許されていなかった。資金力のあるプラスチック業界のロビイストを前に、財団は、加速するプラスチック汚染を無視できないものにする方法を必要としていた。それは交渉担当者だけでなく、世論の圧力が結果を左右しうる一般市民にとっても同様だった。

M&C Saatchi Australiaはこの問題を天気に結びつけた。The Plastic Forecastは、大気中のプラスチック粒子に関するMinderooの研究とリアルタイムの気象データを組み合わせ、 「プラスチックの雨」の1日あたりの推定量をキログラム単位で公表した。パリの人々が他の予報と同じように確認できるライブ予報だった。フランスのテレビ気象キャスター、クロエ・ナベディアンがローンチの前面に立ち、ニュースネットワークは協議の週を通じて毎日の天気予報の中でプラスチック予報を伝えた。

このアイデアは、汚染を活動家の主張ではなく気象現象として扱った。天気に連動した屋外広告、ユネスコ周辺でのデータに基づくターゲティング、フランス最大級の天気サイト上でのリアルタイムの文脈情報により、予報は交渉担当者の目に触れるあらゆる場所に届けられた。国連自身が世界環境デーにこの取り組みに共同署名し、キャンペーンは2週間足らずで2,350件以上のメディア言及とともに13億人以上にリーチした。

The Plastic Forecastは2024年の第62回D&ADアワードのPR – Public Affairs部門でYellow Pencilを受賞し、このフォーマットはあらゆる都市に展開できるよう設計され、条約交渉が進む中でも行動の遅れが日々もたらす重みを可視化し続けた。

プラスチック汚染は日常生活では目に見えない一方、天気は誰もが確認する唯一の共通の日課である。

気象キャスターやニュース番組といった馴染みのあるフォーマットの信頼を借りることで、科学は活動家の主張ではなく信頼できるものに感じられた。

リアルタイムのデータが問題を地域的で個人的なものにした。パリの人々は自分たちの街に降るプラスチックをキログラム単位で見ることができた。

国連交渉の期間内にローンチしたことで、このアイデアには結びつける出来事と、圧力をかける具体的な成果があった。

目に見えず抽象的な危機を、人々がすでに使っている最も信頼され最も頻繁に確認されるフォーマット——毎日の天気予報——に結びつけ、問題を具体的で無視できないものにする。

この予報フォーマットは展開できるようにつくられた。条約交渉が続く中、同じ科学をあらゆる都市に適用できる。このキャンペーンは2024年D&AD Yellow Pencil（PR – Public Affairs）を受賞し、データの創造的活用に対してLIAでも評価された。M&C Saatchiのケースページは、環境NGOが説得のフォーマットとして天気予報を借用した方法の参照資料であり続けている。