Minderoo预测每日天气报告中的塑料雨——2024年D&AD黄铅笔奖

被排除在联合国首个塑料条约谈判之外，Minderoo基金会希望巴黎会谈能以切实承诺结束——而塑料游说者正在淹没科学的声音。

把塑料污染与人们每天必看的天气联系起来，以公斤为单位报告‘塑料雨’。

一个实时网络应用结合了Minderoo的大气塑料研究与实时天气数据，每天以公斤为单位报告‘塑料雨’；电视天气主播克洛伊·纳贝迪安担任代言，法国新闻网络在谈判期间的每日天气预报中播出了这一预报。

不到两周内获得超过2350次媒体提及和13亿人次触达；联合国在世界环境日对该倡议表示支持；30个国家在首个塑料条约起草过程中作出了新的生产削减承诺。

2023年5月，当世界领导人齐聚巴黎谈判首个全球塑料条约时，Minderoo基金会未能进入会场。面对资金充足的塑料游说者，基金会需要一种方式让日益严重的塑料污染无法被忽视——不仅对代表们，也对公众，因为公众的压力可能影响谈判结果。

M&C Saatchi澳大利亚将问题与天气挂钩。塑料预报结合了Minderoo关于大气中塑料颗粒的研究与实时天气数据，每天发布‘塑料雨’的公斤数估计——巴黎人可以像查看其他预报一样查看这一实时预报。法国电视天气主播克洛伊·纳贝迪安主持了发布活动，新闻网络在谈判周的每日天气预报中播出了塑料预报。

这个创意将污染视为天气事件，而非激进主张。天气触发的户外广告、围绕联合国教科文组织的数据驱动定向以及法国最大天气网站上的实时内容，让代表们目光所及之处都能看到这一预报。联合国自身在世界环境日对该倡议表示共同支持，该运动在不到两周内触达超过13亿人，获得超过2350次媒体报道。

塑料预报在2024年第62届D&AD奖的公关-公共事务类别中获得了黄铅笔奖，该格式设计为可扩展到任何城市，随着条约谈判的继续，让不作为的每日代价保持可见。

塑料污染在日常生活中不可见，而天气是每个人每天都会查看的共享惯例。

借用熟悉格式（天气主播、新闻片段）的信任，使科学感觉可信而非激进。

实时数据使问题本地化、个人化：巴黎人可以看到落在自己城市的塑料公斤数。

在联合国谈判窗口期推出，为创意提供了附着的事件和具体的施压目标。

将一个看不见的抽象危机，附着在人们已经使用的最可信、最常查看的格式——每日天气预报上，使问题变得具体且无法忽视。

预报格式旨在传播：随着条约谈判继续，同样的科学可应用于任何城市。该活动在2024年D&AD黄铅笔奖（公关-公共事务）之外，还获得了LIA创意数据应用奖，M&C Saatchi案例页面仍是环保NGO借用天气预报作为说服格式的参考。