Minderoo prévoit la pluie de plastique dans les bulletins météo quotidiens

Tenue à l'écart des négociations de l'ONU sur le premier traité mondial sur le plastique, la Fondation Minderoo avait besoin que les pourparlers de Paris aboutissent à de véritables engagements — et les lobbyistes du plastique couvraient la voix de la science.

Associer la pollution plastique à la seule chose que les gens consultent chaque jour — la météo — et annoncer la « pluie de plastique » en kilogrammes.

Une application web en direct combinait les recherches de Minderoo sur le plastique atmosphérique avec des données météo en temps réel, indiquant chaque jour la « pluie de plastique » en kilogrammes ; la présentatrice météo télévisée Chloé Nabédian en était la figure de proue, et les chaînes d'information françaises ont diffusé la prévision au sein de leurs bulletins météo quotidiens pendant les pourparlers.

Plus de 2 350 mentions dans les médias et 1,3 milliard de personnes atteintes en moins de deux semaines ; l'ONU a co-signé l'initiative lors de la Journée mondiale de l'environnement ; 30 pays ont pris de nouveaux engagements de réduction de la production au moment où le premier traité sur le plastique était rédigé.

Lorsque les dirigeants mondiaux se sont réunis à Paris en mai 2023 pour négocier le premier traité mondial sur le plastique, la Fondation Minderoo n'était pas autorisée à entrer dans la salle. Face à des lobbyistes du plastique bien financés, la fondation avait besoin d'un moyen de rendre l'accélération de la pollution plastique impossible à ignorer — non seulement pour les délégués, mais aussi pour le public dont la pression pouvait peser sur l'issue.

M&C Saatchi Australia a rattaché le problème à la météo. The Plastic Forecast combinait les recherches de Minderoo sur les particules de plastique dans l'atmosphère avec des données météo en temps réel pour publier une estimation quotidienne de la « pluie de plastique » en kilogrammes — une prévision en direct que les Parisiens pouvaient consulter comme n'importe quelle autre prévision. La présentatrice météo de la télévision française Chloé Nabédian a porté le lancement, et les chaînes d'information ont diffusé la prévision du plastique au sein de leurs bulletins météo quotidiens pendant toute la semaine des pourparlers.

L'idée traitait la pollution comme un phénomène météo, et non comme un argument militant. Des publicités extérieures activées par la météo, un ciblage fondé sur les données autour de l'UNESCO et un contexte en temps réel sur les plus grands sites météo de France ont placé la prévision partout où les délégués regardaient. L'ONU elle-même a co-signé l'initiative lors de la Journée mondiale de l'environnement, et la campagne a atteint plus de 1,3 milliard de personnes avec plus de 2 350 mentions dans les médias en moins de deux semaines.

The Plastic Forecast a remporté un Yellow Pencil aux 62e D&AD Awards dans la catégorie PR – Public Affairs en 2024, et le format a été conçu pour être déployable dans n'importe quelle ville, gardant le poids quotidien de l'inaction visible à mesure que les négociations du traité avançaient.

La pollution plastique est invisible dans la vie quotidienne, tandis que la météo est le seul rituel quotidien partagé que tout le monde consulte.

Emprunter la confiance d'un format familier — présentateurs météo, segments d'information — a rendu la science crédible plutôt que militante.

Les données en temps réel ont rendu le problème local et personnel : les Parisiens pouvaient voir les kilogrammes de plastique tomber sur leur propre ville.

Le lancement dans la fenêtre de négociation de l'ONU a donné à l'idée un événement auquel s'attacher et un résultat concret à influencer.

Prenez une crise invisible et abstraite et rattachez-la au format le plus digne de confiance et le plus consulté que les gens utilisent déjà — le bulletin météo quotidien — pour que le problème devienne concret et impossible à ignorer.

Le format de prévision a été conçu pour voyager : la même science peut être appliquée à n'importe quelle ville à mesure que les négociations du traité se poursuivent. Le Yellow Pencil D&AD 2024 de la campagne (PR – Public Affairs) s'est accompagné d'une reconnaissance aux LIA pour l'utilisation créative des données, et la page de cas de M&C Saatchi reste la référence sur la manière dont une ONG environnementale a emprunté le bulletin météo comme format de persuasion.