paird, 손으로 자른 페이퍼크래프트 커플로 론칭 - 사랑은 핸드메이드이지 스톡 사진이 아니다

광택 나는 스톡 사진 커플이 넘치는 카테고리에서 새로운 데이팅 앱을 론칭하고, paird를 노력을 기꺼이 들이는 사람들을 위한 앱으로 포지셔닝하는 것.

모든 론칭 에셋은 정교하게 손으로 만든 컷페이퍼 콜라주다 - 핸드메이드이고, 겹겹이 쌓였으며, 완벽하게 불완전하다. 실제 데이팅에 필요한 사람들과 노력처럼.

일러스트레이터 Ashley Barron이 각 장면을 손으로 제작했다: 빵 소파에서 넷플릭스를 정주행하는 땅콩버터와 젤리, 저녁 데이트 중인 버거와 감자튀김, 그리고 발렌타인데이를 위해 남겨둔 세 번째 장면. Rita Steinberg가 이끄는 인하우스 디지털 미디어가 이를 소셜과 검색 전반에 확산시켰고, 인지도 확보를 위해 토론토 현지 미디어에 기댔다.

캠페인은 앱의 데뷔를 뒷받침하기 위해 2022년 1월 21일에 론칭되었으며, 희망에 찬 싱글들의 데이터베이스를 키우는 것을 목표로 했다; LBB는 사용자 수나 성과 수치를 보도하지 않았다.

새로운 데이팅 앱 paird의 공식 론칭을 위해 독립 에이전시 FUSE Create는 토론토 일러스트레이터 Ashley Barron과 협업하여 애니메이션 페이퍼크래프트 캠페인을 개발했다. 빠르고 쉬운 것에 집착하는 세상에서 paird는 디지털 데이팅의 인간적인 요소를 되살리고자 했고, 그래서 'Get paired with paird' 캠페인의 모든 것은 컷페이퍼 콜라주 기법으로 손수 제작되었다.

각 스케치는 정교하게 디자인되고 제작되어 사람들이 작은 디테일을 알아차리게 하고 전체적인 그림을 풍부하게 보여준다 - 에이전시가 표현한 대로 '데이팅도 마찬가지다'. FUSE Create의 크리에이티브 디렉터 Patrice Pollack은 "행복한 커플의 스톡 사진 대신, 우리는 페이퍼크래프트를 사용했습니다. 이것은 독특하게 핸드메이드이고 완벽하게 불완전합니다. 겹겹이 쌓이고, 디테일하며, 깊이가 있습니다. 사람과 그들의 개성과 다르지 않습니다"라고 말했다.

각 페이퍼크래프트 장면은 낭만적인 배경 속에서 재미있고 예상치 못한 완벽한 짝을 묘사한다: 빵 소파에서 넷플릭스를 정주행하는 땅콩버터와 젤리, 저녁 데이트 중인 버거와 감자튀김, 그리고 발렌타인데이에 공개되는 세 번째 장면. 디지털 미디어 디렉터 Rita Steinberg가 인하우스로 처리한 미디어 플랜은 인지도 확보를 위해 토론토 현지 미디어에 기울었고, 희망에 찬 싱글들의 데이터베이스를 키우기 위해 소셜과 검색을 활용했다.

스톡 사진의 행복한 커플은 새로운 것을 말해주지 못했다; 페이퍼크래프트의 눈에 보이는 층들은 '깊이'를 문자 그대로 만들었다.

예상치 못한 짝 - 땅콩버터와 젤리, 버거와 감자튀김 - 은 누구나 즉시 이해하는 방식으로 '완벽한 짝'을 보여주었다.

핸드메이드의 불완전함은 앱의 약속을 그대로 비췄다: 연결에는 노력이 필요하지, 스와이프 한 번이 아니다.

토론토 현지의 공예와 미디어가 앱 론칭을 실제 커뮤니티에 접지시켰다.

공예는 포지셔닝이다: 메시지가 '데이팅에는 노력이 든다'라면, 모든 에셋을 손으로 만드는 것이 카피 한 줄보다 먼저 그 점을 증명한다.

'Get paired with paird' 캠페인은 2022년 1월 21일에 론칭되었으며, 소셜과 검색 전반에 걸친 인하우스 디지털 미디어 플랜의 뒷받침을 받았고, 세 번째 페이퍼크래프트 장면은 발렌타인데이를 위해 남겨두었다. Pollack은 공예 자체가 메시지라고 규정했다; LBB의 보도는 다운로드나 성장 수치를 제시하지 않았다.