paird lancée avec des couples en papier découpé à la main — l'amour est fait main, pas issu de banques d'images

Lancer une nouvelle application de rencontres face à une catégorie saturée de couples en photos de banques d'images léchées, en positionnant paird comme l'application pour les personnes prêtes à s'investir.

Chaque élément du lancement est un collage en papier découpé méticuleusement construit à la main — fait main, en couches et parfaitement imparfait, à l'image des personnes et de l'effort qu'exigent de vraies rencontres.

L'illustratrice Ashley Barron a construit chaque scène à la main : du beurre de cacahuète et de la confiture sur un canapé en pain regardant Netflix en binge-watching, un burger et des frites lors d'un dîner en amoureux, une troisième scène gardée pour la Saint-Valentin. Le média digital interne, dirigé par Rita Steinberg, l'a diffusé sur les réseaux sociaux et la recherche, en s'appuyant sur les médias locaux de Toronto pour la notoriété.

La campagne a été lancée le 21 janvier 2022 pour soutenir le lancement de l'application, avec pour objectif de développer la base de données de célibataires plein d'espoir ; LBB n'a rapporté aucun chiffre d'utilisateurs ni de performance.

Pour le lancement officiel de la nouvelle application de rencontres paird, l'agence indépendante FUSE Create a développé une campagne animée en papiercraft en partenariat avec l'illustratrice torontoise Ashley Barron. Dans un monde obsédé par la rapidité et la facilité, paird voulait réintroduire l'élément humain des rencontres numériques — c'est pourquoi tout, dans la campagne « Get paired with paird », est fait main selon une technique de collage en papier découpé.

Chaque esquisse est méticuleusement conçue et construite, permettant de remarquer les petits détails et d'offrir une image complète — « il en va de même pour les rencontres », comme l'a formulé l'agence. « Plutôt que des photos de banques d'images de couples heureux, nous avons utilisé le papiercraft, qui est fait main de manière unique et parfaitement imparfait. Il est en couches, détaillé et a de la profondeur, un peu comme les gens et leurs personnalités », a déclaré Patrice Pollack, directrice de création chez FUSE Create.

Chaque scène en papiercraft dépeint un duo parfait amusant et inattendu dans un cadre romantique : du beurre de cacahuète et de la confiture sur un canapé en pain regardant Netflix en binge-watching, un burger et des frites lors d'un dîner en amoureux, et une troisième scène lancée à la Saint-Valentin. Le plan média, géré en interne par la directrice des médias digitaux Rita Steinberg, s'est appuyé sur les médias locaux de Toronto pour la notoriété et a utilisé les réseaux sociaux et la recherche pour développer la base de données de célibataires plein d'espoir.

Les couples heureux des banques d'images ne disaient rien de nouveau ; les couches visibles du papiercraft rendaient la « profondeur » littérale.

Des duos inattendus — beurre de cacahuète et confiture, burger et frites — montraient les « duos parfaits » d'une manière que tout le monde comprend instantanément.

L'imperfection faite main reflétait la promesse de l'application : la connexion demande du travail, pas un simple swipe.

L'artisanat et les médias locaux de Toronto ont ancré le lancement d'une application dans une communauté réelle.

L'artisanat est un positionnement : quand votre message est « les rencontres demandent des efforts », fabriquer chaque élément à la main le prouve avant même le premier mot de copy.

La campagne « Get paired with paird » a été lancée le 21 janvier 2022, soutenue par un plan média digital interne sur les réseaux sociaux et la recherche, avec une troisième scène en papiercraft réservée pour la Saint-Valentin. Pollack a présenté l'artisanat comme le message lui-même ; le rapport de LBB n'a donné aucun chiffre de téléchargements ni de croissance.