paird é lançado com casais de papercraft recortados à mão — o amor é feito à mão, não é banco de imagens

Lançar um novo aplicativo de namoro em uma categoria dominada por casais de banco de imagens lustrosas, posicionando o paird como o aplicativo para pessoas dispostas a se dedicar de verdade.

Cada peça de lançamento é uma colagem de papel recortado meticulosamente construída à mão — artesanal, em camadas e perfeitamente imperfeita, como as pessoas e o esforço que um namoro de verdade exige.

A ilustradora Ashley Barron construiu cada cena à mão: pasta de amendoim e geleia em um sofá de pão maratonando Netflix, hambúrguer e batata frita em um jantar romântico, e uma terceira cena guardada para o Dia dos Namorados. A mídia digital interna, liderada por Rita Steinberg, impulsionou a campanha em redes sociais e buscas, apoiando-se na mídia local de Toronto para gerar reconhecimento.

A campanha foi lançada em 21 de janeiro de 2022 para apoiar a estreia do aplicativo, com o objetivo de ampliar a base de dados de solteiros esperançosos; a LBB não divulgou números de usuários ou de desempenho.

Para o lançamento oficial do novo aplicativo de namoro paird, a agência independente FUSE Create desenvolveu uma campanha animada de papercraft em parceria com a ilustradora de Toronto Ashley Barron. Em um mundo obcecado por rapidez e facilidade, o paird queria trazer de volta o elemento humano do namoro digital — por isso, tudo na campanha 'Get paired with paird' é feito à mão por meio da técnica de colagem de papel recortado.

Cada esboço é meticulosamente desenhado e construído, permitindo que as pessoas notem os pequenos detalhes e tenham uma visão completa — 'o mesmo vale para o namoro', como colocou a agência. 'Em vez de fotos de banco de imagens de casais felizes, usamos papercraft, que é exclusivamente feito à mão e perfeitamente imperfeito. É em camadas, detalhado e tem profundidade, não muito diferente das pessoas e de suas personalidades', disse Patrice Pollack, diretora de criação da FUSE Create.

Cada cena de papercraft retrata uma combinação perfeita divertida e inesperada em um cenário romântico: pasta de amendoim e geleia em um sofá de pão maratonando Netflix, hambúrguer e batata frita em um jantar romântico, e uma terceira cena com lançamento no Dia dos Namorados. O plano de mídia, conduzido internamente pela diretora de mídia digital Rita Steinberg, apoiou-se na mídia local de Toronto para gerar reconhecimento e usou redes sociais e buscas para ampliar a base de dados de solteiros esperançosos.

Casais felizes de banco de imagens não diziam nada de novo; as camadas visíveis do papercraft tornaram a 'profundidade' literal.

Combinações inesperadas — pasta de amendoim com geleia, hambúrguer com batata frita — mostraram 'pares perfeitos' de um jeito que qualquer pessoa entende na hora.

A imperfeição artesanal espelhava a promessa do aplicativo: conexão exige esforço, não um deslizar de dedo.

O artesanato e a mídia locais de Toronto ancoraram o lançamento de um aplicativo em uma comunidade real.

Artesanato é posicionamento: quando sua mensagem é 'namorar exige esforço', fazer cada peça à mão comprova o ponto antes mesmo de uma palavra de texto.

A campanha 'Get paired with paird' foi lançada em 21 de janeiro de 2022, respaldada por um plano de mídia digital interno em redes sociais e buscas, com uma terceira cena de papercraft reservada para o Dia dos Namorados. Pollack apresentou o artesanato como a própria mensagem; a reportagem da LBB não trouxe números de downloads ou de crescimento.