paird startet mit handgeschnittenen Papierkunst-Paaren – Liebe ist handgemacht, nicht Stockfoto

Eine neue Dating-App in einer Kategorie glänzender Stockfoto-Paare lancieren und paird als die App für Menschen positionieren, die bereit sind, sich einzusetzen.

Jedes Launch-Motiv ist eine sorgfältig von Hand gebaute Scherenschnitt-Collage – handgemacht, geschichtet und perfekt unperfekt, wie die Menschen und die Mühe, die echtes Dating erfordert.

Die Illustratorin Ashley Barron baute jede Szene von Hand: Erdnussbutter und Marmelade auf einem Brotsofa beim Netflix-Binge-Watching, Burger und Pommes bei einem Dinner-Date, eine dritte Szene für den Valentinstag zurückgehalten. Das hausinterne Digital-Media-Team unter Leitung von Rita Steinberg verbreitete die Kampagne über Social und Search und setzte für die Bekanntheit auf lokale Medien in Toronto.

Die Kampagne startete am 21. Januar 2022 zur Unterstützung des App-Debüts mit dem Ziel, die Datenbank hoffnungsvoller Singles zu vergrößern; LBB berichtete keine Nutzer- oder Leistungszahlen.

Zum offiziellen Start der neuen Dating-App paird entwickelte die unabhängige Agentur FUSE Create eine animierte Papierkunst-Kampagne in Partnerschaft mit der Torontoer Illustratorin Ashley Barron. In einer Welt, die von schnell und einfach besessen ist, wollte paird das Menschliche am digitalen Dating zurückbringen – deshalb ist alles in der Kampagne „Get paired with paird“ in Scherenschnitt-Collagetechnik von Hand gefertigt.

Jede Skizze ist sorgfältig entworfen und gebaut, sodass die Menschen die kleinen Details bemerken und ein rundes Bild entsteht – „dasselbe gilt fürs Dating“, wie es die Agentur formulierte. „Statt Stockfotos glücklicher Paare haben wir Papierkunst verwendet, die einzigartig handgemacht und perfekt unperfekt ist. Sie ist geschichtet, detailliert und hat Tiefe – nicht unähnlich Menschen und ihren Persönlichkeiten“, sagte Patrice Pollack, Creative Director bei FUSE Create.

Jede Papierkunst-Szene zeigt eine unterhaltsame, unerwartete perfekte Paarung in romantischem Setting: Erdnussbutter und Marmelade auf einem Brotsofa beim Netflix-Binge-Watching, Burger und Pommes bei einem Dinner-Date und eine dritte Szene, die am Valentinstag startet. Der Mediaplan, hausintern betreut von Digital-Media-Direktorin Rita Steinberg, setzte für die Bekanntheit auf lokale Medien in Toronto und nutzte Social und Search, um die Datenbank hoffnungsvoller Singles zu vergrößern.

Stockfotos glücklicher Paare sagten nichts Neues; die sichtbaren Schichten der Papierkunst machten „Tiefe“ wörtlich.

Unerwartete Paarungen – Erdnussbutter und Marmelade, Burger und Pommes – zeigten „perfekte Paare“ so, dass es jeder sofort versteht.

Die handgemachte Unperfektheit spiegelte das Versprechen der App: Verbindung erfordert Arbeit, nicht einen Swipe.

Lokales Handwerk und lokale Medien in Toronto verankerten einen App-Start in einer echten Community.

Handwerk ist Positionierung: Wenn die Botschaft lautet „Dating erfordert Mühe“, beweist jedes von Hand gefertigte Motiv den Punkt, bevor auch nur ein Wort Copy es tut.

Die Kampagne „Get paired with paird“ startete am 21. Januar 2022, gestützt auf einen hausinternen Digital-Media-Plan über Social und Search, mit einer dritten Papierkunst-Szene für den Valentinstag. Pollack rahmte das Handwerk als die Botschaft selbst; der Bericht von LBB nannte keine Download- oder Wachstumszahlen.