아부다비 페스티벌의 아이덴티티, 모든 예술가를 '스포트라이트' 안에 담다

왕실의 후원 아래 열리는 21년 역사의 이 축제는 음악과 예술의 거장은 물론 신예 인재들에게도 작품을 의뢰해 왔다. 올해 이 축제는 세계 공연예술계의 주요 플레이어로 거듭나기 위한 변신을 시작했다.

'스포트라이트'를 기반으로 한 아이덴티티 — 모든 공연자가 이룰 수 있는 궁극의 성취 — 이며, 각 축제 테마에 맞춰 스스로를 재창조할 수 있을 만큼 유연하다.

AUG(2023년 세계 4위 브랜딩·디자인 에이전시로 평가됨) 소속의 No One은 스포트라이트를 중심으로 감성적이고 열망을 자아내며 완전히 유연한 강력한 시각적 내러티브를 구축해, 이를 새로운 포지셔닝과 아이덴티티, 경험의 핵심으로 삼았다.

이 아이덴티티는 축제의 글로벌 진출과 함께 선보였으며, 교체되는 것이 아니라 행사와 함께 성장하도록 설계되었다. 관객 수나 상업적 성과는 보고되지 않았다.

2024년 2월, 아부다비 페스티벌은 And Us Group(AUG) 소속 브랜딩·디자인 에이전시인 No One이 만든 새로운 포지셔닝과 아이덴티티, 경험을 공개했다. 셰이크 압둘라 빈 자이드 알 나흐얀과 셰이카 샴사 빈트 함단 알 나흐얀의 후원 아래 매년 열리는 이 축제는 21년 동안 음악과 예술의 거장들을 신예 인재들과 함께 기획하고 선보여 왔다.

그해 이 축제는 세계에서 가장 인지도 높은 축제들과 어깨를 나란히 하기 위한 변신의 여정을 시작했으며, 전 세계의 공연자와 관객을 끌어들이는 것을 목표로 삼았다. 총괄 디자인 디렉터 조반니 보르데는 목표가 '상징적이고 시대를 초월하는 아이덴티티'라고 말했다. '축제와 함께 성장할 아이덴티티. 매번 다른 축제 테마에 맞춰 스스로를 재창조하는 아이덴티티'라는 것이다.

선택된 장치는 '스포트라이트'였다. 보르데의 표현에 따르면 이는 '모든 예술가나 공연자가 이룰 수 있는 궁극의 성취'이며, 감성적이면서도 열망을 자아내고, 완전히 유연하며 '끝없는' 가능성을 지닌다. And Us Group의 CEO 겸 크리에이티브 회장인 파디 야이시는 이 파트너십을 '브랜딩과 디자인의 경계를 밀어붙이는' 팀의 의지와 실질적 가치 전달을 입증하는 사례로 규정했다.

스포트라이트는 이 축제가 선보이는 모든 예술 형식에 본래부터 존재하는 요소다 — 글로벌 관객에게 설명이 전혀 필요 없는 하나의 상징이다.

이는 갱신을 위해 설계되었다. 각 회차의 테마가 아이덴티티를 폐기하는 대신 동일한 요소를 다시 무대에 올릴 수 있다.

과제는 글로벌 신뢰성이었기에, 참조점은 개최 도시의 도상이 아니라 공연자의 세계에서 선택되었다.

에이전시는 포지셔닝을 단순한 마크가 아닌 완전한 아이덴티티와 경험 시스템과 결합했다.

조직의 로고가 아니라 업계 전체가 공유하는 하나의 요소 위에 아이덴티티를 구축하라. 그러면 매년 재디자인 없이 새로운 테마를 흡수할 수 있다.

2024년 2월 28일 발표 시점에 이 아이덴티티는 축제의 글로벌 변신의 해를 위해 적용되어 있었다. AUG의 더 넓은 뉴스 흐름은 이 에이전시가 2024년 내내 지역 올해의 에이전시상을 수상했음을 보여준다. 축제 관객 수나 브랜딩 인지도 결과는 보고되지 않았다.