Lanzar una nueva app de citas frente a una categoría de parejas relucientes de fotos de banco de imágenes, posicionando a paird como la app para quienes están dispuestos a poner el esfuerzo.
La idea
Cada pieza del lanzamiento es un collage de papel recortado meticulosamente construido a mano: artesanal, por capas y perfectamente imperfecto, como las personas y el esfuerzo que exigen las citas reales.
La ilustradora Ashley Barron construyó cada escena a mano: mantequilla de maní y mermelada en un sofá de pan viendo Netflix sin parar, hamburguesa y papas fritas en una cita para cenar, y una tercera escena reservada para el Día de San Valentín. El equipo interno de medios digitales, liderado por Rita Steinberg, lo impulsó en redes sociales y búsqueda, apoyándose en medios locales de Toronto para generar notoriedad.
La campaña se lanzó el 21 de enero de 2022 para respaldar el debut de la app, con el objetivo de hacer crecer la base de datos de solteros con esperanzas; LBB no reportó cifras de usuarios ni de rendimiento.
Para el lanzamiento oficial de la nueva app de citas paird, la agencia independiente FUSE Create desarrolló una campaña animada de papercraft en colaboración con la ilustradora de Toronto Ashley Barron. En un mundo obsesionado con lo rápido y lo fácil, paird quería recuperar el elemento humano de las citas digitales, así que todo en la campaña «Get paired with paird» está hecho a mano mediante la técnica del collage de papel recortado.
Cada boceto está meticulosamente diseñado y construido, permitiendo que la gente note los pequeños detalles y ofreciendo una imagen completa: «lo mismo pasa con las citas», como lo expresó la agencia. «En lugar de fotos de banco de imágenes de parejas felices, usamos papercraft, que es únicamente artesanal y perfectamente imperfecto. Tiene capas, detalle y profundidad, no muy distinto de las personas y sus personalidades», dijo Patrice Pollack, directora creativa de FUSE Create.
Cada escena de papercraft representa una pareja perfecta divertida e inesperada en un entorno romántico: mantequilla de maní y mermelada en un sofá de pan viendo Netflix sin parar, hamburguesa y papas fritas en una cita para cenar, y una tercera escena que se lanzará el Día de San Valentín. El plan de medios, gestionado internamente por la directora de medios digitales Rita Steinberg, se apoyó en medios locales de Toronto para generar notoriedad y usó redes sociales y búsqueda para hacer crecer la base de datos de solteros con esperanzas.
Las parejas felices de fotos de banco de imágenes no decían nada nuevo; las capas visibles del papercraft hicieron literal la «profundidad».
Las parejas inesperadas —mantequilla de maní y mermelada, hamburguesa y papas fritas— mostraron las «parejas perfectas» de una forma que cualquiera entiende al instante.
La imperfección artesanal reflejaba la promesa de la app: la conexión requiere esfuerzo, no un deslizamiento.
La artesanía y los medios locales de Toronto anclaron el lanzamiento de una app en una comunidad real.
La artesanía es posicionamiento: cuando tu mensaje es «las citas requieren esfuerzo», hacer cada pieza a mano demuestra el punto antes de que lo haga una sola palabra de texto.
La campaña «Get paired with paird» se lanzó el 21 de enero de 2022, respaldada por un plan interno de medios digitales en redes sociales y búsqueda, con una tercera escena de papercraft reservada para el Día de San Valentín. Pollack planteó la artesanía como el mensaje mismo; el reporte de LBB no dio cifras de descargas ni de crecimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- FUSE Create Designs Papercraft Campaign with Toronto-Based Artist for New Dating App paird LBBOnline · lbbonline.com ·