paird、手切りペーパークラフトのカップルでローンチ——愛は手作り、ストック写真ではない

光沢のあるストック写真のカップルが溢れるカテゴリーに新たなマッチングアプリを投入し、pairdを「努力を惜しまない人のためのアプリ」として位置づけること。

ローンチ用のすべての素材は、丹念に手作業で作り上げた切り絵コラージュ——手作りで、重なりがあり、完璧に不完全。それは、実際の恋愛に必要な人と努力そのもののようだ。

イラストレーターのAshley Barronが各シーンを手作業で制作した。ピーナッツバターとジェリーがパンのソファでNetflixを一気見し、バーガーとフライドポテトがディナーデートをし、3つ目のシーンはバレンタインデー用に取ってある。Rita Steinbergが率いる社内デジタルメディアチームがソーシャルと検索を通じて展開し、認知獲得にはトロントの地元メディアに頼った。

キャンペーンはアプリのデビューを後押しするため2022年1月21日に開始され、恋を望む独身者のデータベース拡大を目指した。LBBはユーザー数やパフォーマンスの数値は報じていない。

新しいマッチングアプリpairdの公式ローンチに向け、独立系エージェンシーのFUSE Createは、トロントのイラストレーターAshley Barronと協力してアニメーションのペーパークラフトキャンペーンを開発した。速さと手軽さに夢中な世界で、pairdはデジタルデートの人間的要素を取り戻したいと考えた——だからこそ「Get paired with paird」キャンペーンのすべては、切り絵コラージュの技法で手作りされている。

各スケッチは丹念に設計・制作され、人が細部に気づけるようにし、バランスの取れた全体像を与える——エージェンシーが言うように「恋愛も同じだ」。FUSE Createのクリエイティブディレクター、Patrice Pollackはこう述べた。「幸せそうなカップルのストック写真ではなく、ペーパークラフトを使いました。これは唯一無二の手作りで、完璧に不完全です。重なりがあり、細部まで作り込まれ、奥行きがある——人やその個性とそう変わらないでしょう」。

各ペーパークラフトのシーンは、ロマンチックな設定の中で楽しく意外な完璧な組み合わせを描いている。ピーナッツバターとジェリーがパンのソファでNetflixを一気見し、バーガーとフライドポテトがディナーデートをし、3つ目のシーンはバレンタインデーに公開される。デジタルメディアディレクターのRita Steinbergが社内で担当したメディアプランは、認知獲得にトロントの地元メディアを活用し、恋を望む独身者のデータベース拡大にソーシャルと検索を用いた。

ストック写真の幸せなカップルは何も新しいことを語らなかった。ペーパークラフトに見える重なりが「奥行き」を文字通りにした。

意外な組み合わせ——PB&J、バーガーとフライドポテト——は、誰もが即座に理解できる形で「完璧なペア」を示した。

手作りの不完全さは、アプリの約束を映し出した。つながりにはスワイプではなく努力が要る。

トロントの地元のクラフトとメディアが、アプリのローンチを実際のコミュニティに根付かせた。

クラフトはポジショニングだ。「恋愛には努力が要る」というメッセージなら、すべての素材を手作りすることが、コピーの一言より先にその主張を証明する。

「Get paired with paird」キャンペーンは2022年1月21日に開始され、ソーシャルと検索にわたる社内のデジタルメディアプランに支えられ、3つ目のペーパークラフトシーンはバレンタインデー用に取ってある。Pollackはクラフトそのものをメッセージと位置づけた。LBBの報道にはダウンロード数や成長の数値はなかった。